中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：從2009年到現(xiàn)在，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周已經(jīng)走過(guò)10個(gè)年頭，這十年，設(shè)計(jì)周從一個(gè)專業(yè)活動(dòng)發(fā)展成為全民創(chuàng)新創(chuàng)意平臺(tái)，見(jiàn)證了中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展；這十年，設(shè)計(jì)周推動(dòng)了中國(guó)設(shè)計(jì)界和國(guó)際同行的深入交流，重新界定了中國(guó)設(shè)計(jì)在國(guó)際舞臺(tái)上的位置。在設(shè)計(jì)周十年之際，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)特邀幾位嘉賓為我們深入解讀這十年，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周給我們帶來(lái)了什么？

　　嘉賓：

　　宋慰祖：北京市政協(xié)常委、副秘書長(zhǎng)、民盟北京市委專職副主委、北京設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)審專家

　　王  敏：中央美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、北京設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)審專家

　　陳冬亮：中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)

　　陳  彥：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司董事、總經(jīng)理

　　王昱東：北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)辦公室副主任、北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理

　　見(jiàn)證了設(shè)計(jì)行業(yè)爆炸式發(fā)展

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：2009年北京國(guó)際設(shè)計(jì)周首次舉辦，當(dāng)時(shí)是什么契機(jī)舉辦這個(gè)活動(dòng)？

　　王敏：2005年9月30日，在丹麥哥本哈根的2005年ICOGRADA（世界平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)）會(huì)員大會(huì)上，經(jīng)過(guò)投票表決，決定2009年的世界設(shè)計(jì)大會(huì)由中國(guó)北京舉辦。因此，世界設(shè)計(jì)師大會(huì)暨首屆北京國(guó)際設(shè)計(jì)周首次在中國(guó)北京亮相。

　　這不僅是一個(gè)世界各國(guó)設(shè)計(jì)界同行探討設(shè)計(jì)發(fā)展，進(jìn)行全方位交流的平臺(tái)，更為重要的是，它提供了一個(gè)機(jī)遇，讓中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界；它提供了一個(gè)歷久的場(chǎng)域，設(shè)計(jì)界與政府、與企業(yè)、與大眾在其中對(duì)設(shè)計(jì)的價(jià)值與實(shí)操深入切磋；它是一個(gè)多面多方位的舞臺(tái)，呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)的外相與內(nèi)涵，展示著設(shè)計(jì)五光十色的成就。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：從2009年到現(xiàn)在，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周已經(jīng)走過(guò)了10年，這十年，中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)生哪些變化？設(shè)計(jì)周如何與這些變化共生？

　　宋慰祖：設(shè)計(jì)周走過(guò)的十年，正是我國(guó)從富起來(lái)走向強(qiáng)起來(lái)的的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。也是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從跟隨追趕時(shí)代，邁向自主創(chuàng)新時(shí)代的轉(zhuǎn)型期，設(shè)計(jì)行業(yè)也因此在中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地位從從屬性向引領(lǐng)性轉(zhuǎn)變的十年。

　　設(shè)計(jì)行業(yè)在這十年中得到了爆炸式的發(fā)展，設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)從上世紀(jì)末到本世紀(jì)初以代工的小微服務(wù)企業(yè)為主體，轉(zhuǎn)向了近十年以綜合規(guī)模化的專業(yè)設(shè)計(jì)院所為主體。設(shè)計(jì)服務(wù)型制造業(yè)得到了高速的發(fā)展。因而設(shè)計(jì)周的活動(dòng)內(nèi)容和參與者也伴隨這一變化而改變，在這一轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)代里，設(shè)計(jì)周活動(dòng)成為了行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和引領(lǐng)著。

　　設(shè)計(jì)周從最初的關(guān)注工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等幾個(gè)點(diǎn)，發(fā)展到今天，我們?cè)谕苿?dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)、非遺的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、城市的有機(jī)更新、鄉(xiāng)村振興與設(shè)計(jì)、冬奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)、社會(huì)公共服務(wù)設(shè)計(jì)、青少年設(shè)計(jì)教育、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等等社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展多個(gè)領(lǐng)域。設(shè)計(jì)周的北京設(shè)計(jì)論壇發(fā)揮了理論引導(dǎo)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的作用，設(shè)計(jì)之旅推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、普及了設(shè)計(jì)知識(shí)，主賓城市讓我們睜開(kāi)眼睛看世界，促進(jìn)了世界設(shè)計(jì)文化的交融，經(jīng)典設(shè)計(jì)獎(jiǎng)引領(lǐng)了自主創(chuàng)新的導(dǎo)向，設(shè)計(jì)博覽會(huì)讓國(guó)民了解了設(shè)計(jì)與美好生活。設(shè)計(jì)周已成為影響全國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升中國(guó)文化影響力的重要活動(dòng)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：設(shè)計(jì)是為了更好的為美好生活服務(wù)，這十年，設(shè)計(jì)如何影響和改變著我們的生活？設(shè)計(jì)周在這方面做了哪些努力和嘗試？

　　宋慰祖：邁進(jìn)的新時(shí)代是“文化為引領(lǐng)，科技為支撐，需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)為方法”的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展時(shí)代。設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的從屬者，走向了創(chuàng)新發(fā)展時(shí)代，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引領(lǐng)者。

　　2000年左右我們基本上是改良設(shè)計(jì)，是在前人的基礎(chǔ)上，加以完善和補(bǔ)充的設(shè)計(jì)。例如：汽車產(chǎn)業(yè)我們基本上是合資品牌，即便是自主品牌的乘用轎車，也都是仿造國(guó)外品牌原型的改良版設(shè)計(jì)。但今天北汽新能源的電動(dòng)轎車是集合了國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求融合古今中外跨時(shí)空、跨地域的創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，全球首款純電GT超跑ARCFOX-7。

　　北京國(guó)際設(shè)計(jì)周通過(guò)經(jīng)典設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)選，從2011年首個(gè)經(jīng)典設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)授予了“天安門觀禮臺(tái)”，之后2012年授予青藏鐵路、2013年授予了紅旗渠、2014年授予大運(yùn)河保護(hù)修復(fù)、2015年授予中國(guó)高鐵、2016年授予了蛟龍?zhí)枴?017年授予華為手機(jī)、2018年授予方正激光照排系統(tǒng)、今年授予了“神舟五號(hào)”飛船，引導(dǎo)社會(huì)和產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)了解什么是設(shè)計(jì)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：剛才提到的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周每年評(píng)選出的經(jīng)典設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，我們能感受到這些獎(jiǎng)項(xiàng)名至實(shí)歸，但是我們也感覺(jué)到這些設(shè)計(jì)高高在上，那么對(duì)其他行業(yè)來(lái)說(shuō)有什么樣的作用？ 

　　王昱東：北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的經(jīng)典設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，一直秉承“大設(shè)計(jì)”理念，重點(diǎn)表彰對(duì)國(guó)家建設(shè)、社會(huì)進(jìn)步、人民生活有重大意義，產(chǎn)生重大影響，且經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的項(xiàng)目。通過(guò)這些對(duì)這些項(xiàng)目的表彰，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周試圖去引導(dǎo)公眾發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)在我們平常并不注意的領(lǐng)域中所發(fā)揮的作用，加強(qiáng)全民對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知和尊重，激勵(lì)一代又一代的設(shè)計(jì)師去從事這樣無(wú)比光榮而又默默無(wú)聞的事業(yè)。就像張永和先生在替他父親領(lǐng)取天安門觀禮臺(tái)獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)所說(shuō)：“我想父親在天堂此時(shí)會(huì)說(shuō)，一項(xiàng)藏著不想讓你們看見(jiàn)的設(shè)計(jì)，過(guò)了這么多年，還是被你們看見(jiàn)了�！边@是經(jīng)典設(shè)計(jì)獎(jiǎng)帶給我們最有標(biāo)志性的啟示和感動(dòng)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的核心，我們看到很多知名品牌的背后都有強(qiáng)大設(shè)計(jì)支持，如何看待設(shè)計(jì)對(duì)品牌的作用？針對(duì)當(dāng)前非常熱的IP熱，設(shè)計(jì)又是如何與之相連的？

　　陳彥：品牌是一個(gè)企業(yè)的差異化特征與綜合能力和企業(yè)價(jià)值觀的展現(xiàn)，其中有無(wú)形的部分，也有有形的部分。無(wú)論是無(wú)形的諸如服務(wù)體系、工作流程、企業(yè)文化；還是有形的品牌的商標(biāo)、視覺(jué)體系、產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝、多媒體廣告等都是需要專業(yè)的、體系化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)做支持的。通過(guò)這一系列的設(shè)計(jì)從而成功塑造企業(yè)在市場(chǎng)中的差異化，形成企業(yè)獨(dú)特的品牌形象。從這個(gè)角度來(lái)看，設(shè)計(jì)是品牌打造不可或缺的支持力和鍛造力。

　　IP作為一個(gè)超級(jí)文化符號(hào)，其自身得到大眾從認(rèn)知到喜愛(ài)，離不開(kāi)設(shè)計(jì)的助力，一方面是其自身的個(gè)性與高辨識(shí)度的符號(hào)化的過(guò)程需要在設(shè)計(jì)中彰顯，另一方面，一個(gè)IP與商業(yè)的結(jié)合更需要通過(guò)好的設(shè)計(jì)來(lái)落地。

　　從文博IP與品牌跨界聯(lián)合的角度來(lái)看，設(shè)計(jì)可以讓在博物館里的文化符號(hào)通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作、設(shè)計(jì)及創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了其元素的提煉，同時(shí)再通過(guò)與產(chǎn)品結(jié)合的設(shè)計(jì)，形成了對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與審美的升級(jí)迭代，從而形成了不容忽視的消費(fèi)力。文化IP在傳統(tǒng)行業(yè)中發(fā)揮的力量，是原生內(nèi)容搭載互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新內(nèi)容時(shí)代，在設(shè)計(jì)、審美、文化獨(dú)特性等方面與年輕消費(fèi)者充分結(jié)合，為傳統(tǒng)行業(yè)打開(kāi)消費(fèi)新局面。

　　例如，靈感取自云錦非遺工藝的“運(yùn)錦” 通過(guò)設(shè)計(jì)，以年輕活潑的風(fēng)格繪制云錦圖樣、讓新的時(shí)代重新認(rèn)同古老高級(jí)工藝的美好，將其重新融入現(xiàn)代生活之中。運(yùn)營(yíng)方起承文化通過(guò)溯源-建立共識(shí)、再創(chuàng)與升級(jí)-融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)、變現(xiàn)-合作商業(yè)品牌三步走，就實(shí)現(xiàn)了非遺“叫好又叫座”。該系列包括四個(gè)圖案，滑板仙鶴、慢跑麒麟、祥獅上籃、瑜伽孔雀。創(chuàng)意來(lái)自于明清時(shí)期官補(bǔ)子，麒麟代表一品武官，仙鶴代表一品文官，獅子代表二品武官，孔雀代表三品文官。2018年瑪莎拉蒂于上海舉辦“云之尚”云錦裝置藝術(shù)展覽，運(yùn)用運(yùn)錦IP做展覽布置，并結(jié)合運(yùn)錦IP推出運(yùn)錦棒球帽；2019年京東618期間，推出京東客戶端運(yùn)錦系列皮膚，同時(shí)京東美妝618會(huì)場(chǎng)，品牌結(jié)合運(yùn)錦IP推出運(yùn)錦手賬本。這些都離不開(kāi)通過(guò)現(xiàn)代創(chuàng)新的設(shè)計(jì)為傳統(tǒng)非遺注入的新活力。

“新生于舊”2019北京國(guó)際設(shè)計(jì)周城市更新主題展 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者成琪/攝

　　搭建了設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的綜合性國(guó)際平臺(tái)

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：2014年2月26日,國(guó)務(wù)院以國(guó)發(fā)〔2014〕10號(hào)印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》。設(shè)計(jì)周是如何推動(dòng)設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的？

　　陳冬亮：2014年3月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出了設(shè)計(jì)與制造業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、人居環(huán)境、旅游、特色農(nóng)業(yè)等七項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，指明了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向。

　　作為“設(shè)計(jì)之都”，北京的設(shè)計(jì)與科技和文化的結(jié)合最為密切，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與科技、文化產(chǎn)業(yè)不斷深入融合，特別是對(duì)工業(yè)尖端環(huán)節(jié)的滲透，已經(jīng)逐漸成為設(shè)計(jì)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，是推動(dòng) “中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型為“中國(guó)創(chuàng)造”、“中國(guó)智造”的重要引擎，北京也逐漸形成了設(shè)計(jì)+科技+文化的發(fā)展格局。

　　北京國(guó)際設(shè)計(jì)周以科技創(chuàng)新為支撐，以“產(chǎn)業(yè)策動(dòng)”為主題，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)、設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)貿(mào)易繁榮、設(shè)計(jì)賦能城市創(chuàng)新為主線，推動(dòng)科技成果與設(shè)計(jì)深入融合。2019年設(shè)計(jì)周通過(guò)主題展覽、主賓城市、設(shè)計(jì)之旅等十項(xiàng)主體內(nèi)容，將設(shè)計(jì)融入到10個(gè)分會(huì)場(chǎng)的1000余項(xiàng)活動(dòng)中，搭建設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的綜合性國(guó)際平臺(tái)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：設(shè)計(jì)是一種生產(chǎn)力，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周如何將設(shè)計(jì)的生產(chǎn)力與產(chǎn)業(yè)化價(jià)值導(dǎo)向相結(jié)合？

　　宋慰祖：生產(chǎn)力是指再生生產(chǎn)力，即人類創(chuàng)造新財(cái)富的能力。設(shè)計(jì)是集成科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、鄉(xiāng)規(guī)民約等知識(shí)要素，創(chuàng)造滿足使用者需求的商品、環(huán)境和服務(wù)的創(chuàng)新方法。設(shè)計(jì)是文化提升物質(zhì)附加值的創(chuàng)新生產(chǎn)力。

　　北京國(guó)際設(shè)計(jì)周始終倡導(dǎo)“走進(jìn)設(shè)計(jì)，體驗(yàn)設(shè)計(jì)，消費(fèi)設(shè)計(jì)”，通過(guò)舉辦設(shè)計(jì)之旅、設(shè)計(jì)博覽會(huì)、中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)活動(dòng)等讓設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)社會(huì)開(kāi)放、讓與人民生活息息相關(guān)的設(shè)計(jì)成果走到百姓身邊，推出一批批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。讓設(shè)計(jì)生產(chǎn)力得到張揚(yáng)。如：經(jīng)典設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的華為手機(jī)、方正排版系統(tǒng)設(shè)計(jì)。非遺與創(chuàng)新，推動(dòng)一批企業(yè)圍繞文博開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，玉淵潭的北冰洋櫻花汽水、陶陶居的頤和園中秋月餅都成為了網(wǎng)紅產(chǎn)品。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：這幾年，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周在城市更新上做了很多的嘗試，為什么會(huì)選擇這個(gè)領(lǐng)域？設(shè)計(jì)在城市更新中有哪些作用？下一步將如何更好的將設(shè)計(jì)與城市更新相結(jié)合？

　　王昱東：很大原因是我們所處的這座城市的情況使然。北京的老城，現(xiàn)存的建筑從元代的胡同、明清皇城，到北洋、民國(guó)建筑，新中國(guó)十大建筑，更有改革開(kāi)放以來(lái)的高樓大廈，在一路向新的建設(shè)過(guò)程中，有許多城市記憶被淹沒(méi)，老城居民的美好生活愿景與現(xiàn)實(shí)之間的差距已然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了城外新區(qū)。設(shè)計(jì)周較早接觸了國(guó)際上有同樣問(wèn)題的城市的更新做法，也吸引了有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師走進(jìn)胡同，開(kāi)始了最早的更新實(shí)踐。

　　城市更新的復(fù)雜度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)推倒新建，從城市肌理復(fù)原、建筑修補(bǔ)、水電氣體系重建到公共空間打造、交通系統(tǒng)梳理、服務(wù)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)植入，垃圾回收、廁所革命，乃至鄰里關(guān)系重建、歷史文化信息重新發(fā)現(xiàn)，都在其中卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有窮盡。而這種復(fù)雜問(wèn)題的處理恰恰顯示出設(shè)計(jì)的重要性，因?yàn)樵O(shè)計(jì)就是提供解決問(wèn)題方法的一種實(shí)用技術(shù)，從建筑系統(tǒng)到智慧城市的信息系統(tǒng)，乃至社會(huì)服務(wù)系統(tǒng)，都可以用設(shè)計(jì)的方法來(lái)使其條理化并可執(zhí)行。走進(jìn)北京國(guó)際設(shè)計(jì)周城市更新舞臺(tái)的有眾多已經(jīng)成名曾經(jīng)掌控大項(xiàng)目的大師，更有從這個(gè)平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)并走向更大空間的設(shè)計(jì)新秀。

　　現(xiàn)在，用城市更新方式盤活存量空間、改善生活和產(chǎn)業(yè)空間已經(jīng)成為北京和許多城市發(fā)展的共識(shí)，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周一方面將一如既往將十年城市更新經(jīng)驗(yàn)大面積推廣；另一方面，將更加關(guān)注宜居環(huán)�？萍荚诔鞘懈�新中的應(yīng)用，從看得見(jiàn)的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向看不見(jiàn)的設(shè)計(jì)；同時(shí)，將發(fā)展重點(diǎn)放在小規(guī)模文化產(chǎn)業(yè)和文化科技融合類產(chǎn)業(yè)在城市更新過(guò)程中的有序植入，使我們城市的生活功能和生產(chǎn)功能相協(xié)調(diào)，再造老城活力。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)，設(shè)計(jì)在激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力上能發(fā)揮哪些作用？針對(duì)這個(gè)意見(jiàn)，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周有什么樣的想法和措施？

　　王昱東：目前，旅游也處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，單純的自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)已經(jīng)不能滿足人們的旅游需求，更無(wú)法吸引回頭客。而且簡(jiǎn)單的門票經(jīng)濟(jì)，粗糙簡(jiǎn)單的紀(jì)念品，也成為旅游收入增長(zhǎng)的瓶頸。如何形成吃喝游娛購(gòu)居養(yǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的新業(yè)態(tài)，如何優(yōu)化和強(qiáng)化游客的體驗(yàn)感，如何提高非門票的客單價(jià)，已經(jīng)成為大部分旅游景區(qū)主動(dòng)作為的方向。

　　設(shè)計(jì)進(jìn)入到旅游中是近幾年的事，但已經(jīng)顯示出強(qiáng)大的提升作用，從景區(qū)規(guī)劃、設(shè)施建設(shè)、環(huán)境營(yíng)造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)體驗(yàn)等方面都開(kāi)始有專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)參與，文旅產(chǎn)業(yè)也由此開(kāi)始精細(xì)化進(jìn)程。尤其是在文化藝術(shù)內(nèi)容的植入，就是我們常說(shuō)的IP賦能方面，通過(guò)設(shè)計(jì)將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素變成可居可游的場(chǎng)景和產(chǎn)品，流行文化也通過(guò)設(shè)計(jì)從網(wǎng)上虛擬世界落地成為能夠身臨其境的準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)，成為旅游市場(chǎng)的新寵。

　　設(shè)計(jì)周目前已與北京文旅局、文物局、公園管理中心簽訂合作協(xié)議，調(diào)動(dòng)全球設(shè)計(jì)資源，幫助北京文旅系統(tǒng)建立文創(chuàng)品牌、打造文旅IP、創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，形成城市品牌的新模式。在青島、蘇州、珠海等合作城市，也在通過(guò)城市禮物開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)之旅拓展、IP植入城市更新等方式助力文旅發(fā)展。在四川青神、貴州黔東南、湖南醴陵等非遺富集地區(qū)，則通過(guò)設(shè)計(jì)介入的方式，進(jìn)行非遺活化，打造地方文旅熱點(diǎn)和非遺再設(shè)計(jì)產(chǎn)品，形成新的文旅品牌。

2019北京國(guó)際設(shè)計(jì)周設(shè)計(jì)博覽會(huì)展廳一角 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者成琪/攝

　　未來(lái)十年，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的發(fā)展愿景是“思考”

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：十年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，能否簡(jiǎn)單總結(jié)一下北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的這十年？同時(shí)給我們暢想一下北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的下一個(gè)十年的發(fā)展。

　　王昱東：十年內(nèi)，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周伴隨著北京設(shè)計(jì)之都建設(shè)，將一場(chǎng)專業(yè)活動(dòng)做成了全城行動(dòng)的創(chuàng)意創(chuàng)新平臺(tái)，發(fā)揮了創(chuàng)新引領(lǐng)作用；活動(dòng)規(guī)模與米蘭設(shè)計(jì)周、倫敦設(shè)計(jì)周并列，觀眾人數(shù)遙遙領(lǐng)先；與城市發(fā)展緊密結(jié)合，城市更新與產(chǎn)業(yè)植入的都市實(shí)踐在全球同類項(xiàng)目中獨(dú)具特色，成果有目共睹；在設(shè)計(jì)與各產(chǎn)業(yè)門類的融合上輻射面的寬度擴(kuò)張迅速，在文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)上尤為突出；在發(fā)揮北京文化中心作用，輻射帶動(dòng)其他國(guó)內(nèi)城市設(shè)計(jì)發(fā)展，以及推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界方面，一步一個(gè)腳印，形成了穩(wěn)定的項(xiàng)目和平臺(tái)�？偠�言之，這十年做的工作就是“擴(kuò)容”。

　　未來(lái)十年，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的發(fā)展愿景是“思考”。

　　中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，以前我們做的很多借鑒、跟跑的動(dòng)作逐漸會(huì)失效，尤其在創(chuàng)新領(lǐng)域越來(lái)越有進(jìn)入無(wú)人區(qū)的感覺(jué)。在這樣的時(shí)代，設(shè)計(jì)的作用和設(shè)計(jì)師的使命會(huì)發(fā)生巨大的變化，我們會(huì)面對(duì)沒(méi)有甲方或者甲方提不出具體要求的境況，設(shè)計(jì)會(huì)從服務(wù)屬性轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)屬性。設(shè)計(jì)師只善于傾聽(tīng)已經(jīng)不夠，更多的需要勤于思考。單純的設(shè)計(jì)師行業(yè)很可能會(huì)消散，我們不得不與科學(xué)家、工程師和所有潛在的用戶一起去創(chuàng)造，一百年前包豪斯把設(shè)計(jì)師從工匠中剝離出來(lái)，而我們今天很可能需要再次回歸造物者隊(duì)伍。所以，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周會(huì)與大家一起思考，在文化設(shè)計(jì)、科技設(shè)計(jì)、城市設(shè)計(jì)、生活設(shè)計(jì)四個(gè)方面發(fā)現(xiàn)和引導(dǎo)最有啟發(fā)性的案例和經(jīng)驗(yàn)，并促進(jìn)其落地轉(zhuǎn)化。

　　北京國(guó)際設(shè)計(jì)周十年大事記