當前，文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路正如火如荼地開展，隨著元宇宙概念的火爆出圈，越來越多的企業(yè)開始將目光投向這一領(lǐng)域。

　　如同南京大學(xué)教授、原江蘇省發(fā)展與改革委員會主任錢志新此前在“打破次元壁——元宇宙與文化旅游”沙龍上所說，元宇宙是一個全新的數(shù)字世界，能將虛擬與現(xiàn)實融為一體，“數(shù)實共生”創(chuàng)造出新的人類文明。也許在文旅行業(yè)嫁接元宇宙，在當前的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)支撐下，依然只是處于初步試水階段，但朝著風(fēng)口發(fā)力，文旅行業(yè)或許會開辟出一片新疆域。

　　搭建新型文旅消費場景

　　剛剛“出道”的美妝達人柳夜熙一舉成為新一代“虛擬偶像天花板”，這位被視為元宇宙“引路人”的虛擬人物，在其抖音視頻發(fā)布不到30小時，粉絲數(shù)量一路猛漲至130萬。由此可見“元宇宙”之熱。

    另一方面，火出圈的元宇宙正成為文旅景區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要內(nèi)容。

　　從張家界元宇宙研究中心掛牌成立，到大唐不夜城與太一集團開始聯(lián)合打造全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐·開元》，再到世界文旅巨頭迪士尼公司聲稱將建立自己的“元宇宙”……元宇宙的風(fēng)已經(jīng)從資本市場吹到了文旅產(chǎn)業(yè)。

　　作為國家旅游科技示范園區(qū)試點單位之一，在新冠肺炎疫情的影響下，中華恐龍園加快推動服務(wù)線上化和產(chǎn)品線上化，力求打破現(xiàn)有的旅游時空觀。常州恐龍園集團副總裁哈靜表示，元宇宙是打破旅游時空觀的媒介，而對于文旅行業(yè)來說，更像是主題文化的虛擬體驗地，一方面可以幫助景區(qū)更好地將園區(qū)的主題文化根植在用戶心里，進而轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品。另一方面，也會激發(fā)和衍生出更多意想不到的作品，來滿足客戶多元化的需求。這種去中心化的商業(yè)模式及在此基礎(chǔ)上衍生創(chuàng)作的產(chǎn)品屬性，非常契合當下用戶的消費心理。

    海昌文化旅游研究院院長李昌霞同樣表示，過去的文旅行業(yè)一直是單向生產(chǎn)、單向消費的供給關(guān)系，但元宇宙給了我們一個新的想象空間，從故事到設(shè)計，從設(shè)計到藝術(shù)，從藝術(shù)到玩家，所有的聯(lián)系都是線上線下相結(jié)合，虛擬和現(xiàn)實相互聯(lián)動，對于主題公園而言，也賦予了它更多玩法�；蛟S在不久的將來，消費者成了公園的再創(chuàng)者，所有的游戲規(guī)則將由自定義來完成，那時候的公園將成為消費者向往的天堂。

　　哈靜呼吁，文旅行業(yè)要加快推動搭建、落地相關(guān)的創(chuàng)新性的場景，“我們相信，在這種碰撞中，我們能發(fā)掘出更多的市場新機會，挖掘出新的經(jīng)濟效益點，探索出元宇宙賦能行業(yè)發(fā)展的更多模式�！�

　　博物館的元宇宙時代

　　事實上，某種程度，博物館應(yīng)該算是最適合元宇宙進入的場域之一。在文化與科技融合的背景下，元宇宙除了提供技術(shù)支撐外，最重要的是構(gòu)建了一個關(guān)聯(lián)真實世界與虛擬世界的通道，讓物理世界和數(shù)字世界實現(xiàn)交互，進而改變?nèi)藗冴P(guān)于物我關(guān)系的認知。

　　今年9月，蘇州寒山美術(shù)館舉辦了《分身：我宇宙》藝術(shù)展，這被視為國內(nèi)首個美術(shù)館級元宇宙生態(tài)下的數(shù)字藝術(shù)探索展，展覽力圖通過運用互聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、MR、AI、NFT、游戲引擎等技術(shù)媒介，展現(xiàn)“數(shù)字分身”在一個平行交叉于現(xiàn)實世界的數(shù)字宇宙中的當下生態(tài)與未來境遇。

　　元宇宙的底層架構(gòu)是區(qū)塊鏈技術(shù)，而豐富元宇宙的卻是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的契約數(shù)字化憑證——NFT。在NFT的世界，“萬物皆可代幣化”。今年3月，美國藝術(shù)家邁克·溫克爾曼（Mike Winkelmann）（“Beeple”）將自己的NFT賣出了6930萬美元的高價，遠超莫奈的《睡蓮》。如今，NFT的這把火，也從國外燒到了國內(nèi)。

　　就在前兩天，敦煌美術(shù)院官方在唯一藝術(shù)平臺發(fā)售的首批敦煌系列NFT成功發(fā)行，不到10分鐘，首期2萬5千份便告售罄，自此敦煌元宇宙時代正式開啟。

    在資深出版人、拍賣人、原上海新聞出版局副局長祝君波看來，中國傳統(tǒng)旅游離不開書畫、文學(xué)、雕塑等，而NFT可以將這類文化用動畫、圖文、改編等方式做更好地提煉，使其成為永恒經(jīng)典。

　　元宇宙背后的監(jiān)管空白

　　市場越熱，越需要一些“冷思考”。

　　在元宇宙的發(fā)展過程中，不可避免會遇到價值倫理、虛擬空間管控等新問題。中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山此前在接受媒體采訪時就曾表示：“當現(xiàn)實空間遇到虛擬空間，除了要關(guān)注技術(shù)發(fā)展帶來的變革，更需關(guān)注‘價值’本身的意義，要將有序的政策監(jiān)管納入其中，保障行業(yè)健康有序發(fā)展�！�

　　資本綁架、倫理風(fēng)險、立法監(jiān)管空白等或許是每一個入局者需要隨時思考的問題�！拔覀兛偸窍霠幭瓤趾蟮剡M入到一個賽道，不管你在賽道里面能夠跑多遠，可能跑著跑著你就摔倒了，也可能跑著跑著就迷失了方向，但我認為，這總比沒有進入這個賽道要好得多。畢竟，緊跟新型發(fā)展理念和發(fā)展趨勢，才會有更多的可能性�！辈┭欧铰晕穆眉瘓F副總裁、上海院院長梁建軍提醒，有了元宇宙之后，將會進一步豐富文旅規(guī)劃行業(yè)的賽道規(guī)則和賽道內(nèi)容。但相對此前而言，也將實行更加嚴格的管控措施。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，元宇宙可能是未來的趨勢，但絕非是此時文旅企業(yè)的風(fēng)口，尤其在當下困境之中，旅企更應(yīng)該思考的是如何活下去，而非大刀闊斧地向元宇宙轉(zhuǎn)型。