春節(jié)迎客忙！記者2月4日晚從省文旅廳獲悉，綜合各方數(shù)據(jù)測(cè)算，2025年春節(jié)假期，全省共接待游客6120.92萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入490.24億元，同比分別增長(zhǎng)10.3%和11.1%。另據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前7天，全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)共149.42億元，占全國(guó)文旅消費(fèi)總額的10.53%，繼續(xù)保持全國(guó)第一。

　　整體來看，今年的春節(jié)旅游市場(chǎng)在內(nèi)容、方式、時(shí)間等方面呈現(xiàn)出一系列新變化、新趨勢(shì)，文旅“開門紅”也映照出消費(fèi)的潛力空間。

　　旅游內(nèi)容之變：“非遺游”更火爆，帶熱傳統(tǒng)文化消費(fèi)

　　乙巳蛇年春節(jié)，是“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)，各地與非遺相關(guān)的民俗活動(dòng)紛紛亮相，“非遺游”十分火爆。

　　在線旅游平臺(tái)飛豬發(fā)布的春節(jié)快報(bào)顯示，“追著非遺過大年”是這個(gè)假期旅游市場(chǎng)的“頂流”之一。包含與非遺相關(guān)的景點(diǎn)以及非遺體驗(yàn)的“非遺游”熱度較去年大增40%，其中攜親友逛燈會(huì)、賞民俗表演等項(xiàng)目最熱門。與以往相比，選擇“非遺游”的主體愈發(fā)年輕化，消費(fèi)能力也更強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，含民俗表演內(nèi)容的旅游消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)36%。

　　大年初四，連云港海州區(qū)的長(zhǎng)街短巷里鑼鼓聲與喝彩聲交織，來自廣東潮汕地區(qū)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)潮汕英歌舞震撼上演。監(jiān)測(cè)顯示，當(dāng)日海州區(qū)三條街總客流量突破20萬人次，餐飲、零售消費(fèi)逾500萬元，非遺賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效應(yīng)顯著。

　　傳統(tǒng)年俗承載寄托，新的年俗不斷醞釀。文博場(chǎng)館地標(biāo)效應(yīng)愈發(fā)凸顯，“逛大展過大年”的人越來越多，南京博物院、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館等成為游客爭(zhēng)相打卡的熱門景點(diǎn)。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品同樣搶手，如南京博物院的“小粉爐”冰箱貼等成為游客的“必買伴手禮”。

　　在文化服務(wù)消費(fèi)的帶動(dòng)下，美團(tuán)江蘇旅游產(chǎn)品訂單量和銷售額同比分別增長(zhǎng)16.6%和8.8%，均居全國(guó)第二。

　　出游習(xí)慣之變：自駕游、小團(tuán)化、個(gè)性化出游更流行

　　游客的出游習(xí)慣也潛移默化地發(fā)生變化。這個(gè)新春假期，短途旅行以自由行、自駕游為主；中長(zhǎng)線旅行中，小團(tuán)游、私家團(tuán)等跟團(tuán)游產(chǎn)品更受歡迎。

　　這其中，旅游目的地選擇更加多元。一方面，中華恐龍園、牛首山文化旅游區(qū)、拙政園、瘦西湖等熱門景點(diǎn)依舊紅火。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)旅游目的地中，南京當(dāng)?shù)赝鏄酚唵瘟客�比增長(zhǎng)173%、蘇州當(dāng)?shù)赝鏄酚唵瘟客�比增長(zhǎng)131%。

　　具體來看，本地游、周邊游消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，蘇州吳中太美香谷里酒店客房出租率較去年同期增長(zhǎng)48%，經(jīng)營(yíng)收入較去年同期增長(zhǎng)22%；漁洋碼頭假期內(nèi)所有客房均被訂完，出租率為去年3倍。

　　另一方面，除大熱旅游目的地，二三線旅游城市也異軍突起。相關(guān)平臺(tái)上，連云港全市景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)超10倍、徐州線路游訂單量同比增長(zhǎng)近8倍。

　　無錫分會(huì)場(chǎng)在總臺(tái)蛇年春晚的精彩表演，將江南水鄉(xiāng)的景致次第呈現(xiàn)，也迅速帶火當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)，各個(gè)景點(diǎn)也享受到了“溢出效應(yīng)”。據(jù)多個(gè)景區(qū)統(tǒng)計(jì)，總臺(tái)春晚播出后，無錫外地游客中省外人數(shù)占比已接近80%。

　　從旅游半徑看，周邊游熱度居高不下。家門口的博物館、古鎮(zhèn)古街、主題樂園備受周邊游用戶青睞。南京夫子廟等傳統(tǒng)文化景區(qū)、常州天目湖等休閑度假區(qū)同樣受到追捧。

　　今年春節(jié)假期，出境游在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際郵輪、國(guó)際租車、境外一日游等項(xiàng)目增速靠前，其中國(guó)際郵輪訂單量同比增長(zhǎng)229%。此外，短線游和小團(tuán)化是旅游市場(chǎng)發(fā)展的明顯趨勢(shì)，“機(jī)票+當(dāng)?shù)豊日純玩小團(tuán)”等組合產(chǎn)品成為游客的熱門選擇。

　　春節(jié)期間，不少海外游客也選擇來江蘇“過中國(guó)年”。江蘇康輝國(guó)際會(huì)議展覽有限公司總經(jīng)理沈亮介紹，短短幾天，公司已組織新加坡、中國(guó)香港等多個(gè)境外旅游團(tuán)隊(duì)來南京過年。入境游中，夫子廟、牛首山、大報(bào)恩寺等文化底蘊(yùn)厚重的景區(qū)最受境外游客青睞。

　　出游時(shí)間之變：“拼假”更靈活，分段式過年受青睞

　　今年的超長(zhǎng)春節(jié)假期，讓大家在探親與度假之間有了更從容的選擇，形成“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲線。

　　在請(qǐng)2天休11天、請(qǐng)4天休13天等“拼假”模式下，這個(gè)春節(jié)假期，大家得以玩得更久、更遠(yuǎn)，消費(fèi)也更多。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游人均消費(fèi)同比提升近10%，人均住宿時(shí)長(zhǎng)同比提升5%。

　　比往年多一天假期，再加上靈活的“拼假”“延假”，也讓分段式過年成了受青睞的新玩法。不少人把假期安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，有的先和家人熱鬧團(tuán)聚，再去景區(qū)逛逛“不一樣的風(fēng)景”，有的則先踏上旅途，回來再和親人團(tuán)圓。

　　劉東海是金陵石化的一名倒班工人，今年他通過調(diào)班，提前3天開車帶著媳婦從南京回到遼寧老家；大年初三他又坐高鐵回南京值班，媳婦繼續(xù)北上回黑龍江娘家；大年初五他從南京直飛哈爾濱與媳婦相聚，計(jì)劃正月十五左右回遼寧取車，再開回南京。

　　揚(yáng)州市民小湯則選擇“旅游過年”，他跟父母商定除夕出發(fā)初五回家，去云南五日游，“除夕當(dāng)天的票好買，過年期間人也不算多。只要跟父母在一起，在哪都是過年�！�

　　“延假”的市民也不在少數(shù)。春節(jié)假期結(jié)束，也意味著錯(cuò)峰出游迎來高性價(jià)比階段。以2月7日的上�！�三亞、2月8日的南京—白山等航線為例，最便宜的機(jī)票價(jià)格不足200元。此外，不少熱門旅游城市的高星級(jí)酒店也從熱門假日“一房難求”，到錯(cuò)峰日期價(jià)格不足500元一晚。

　　出游之變也帶來供給之變。大量景區(qū)在節(jié)前便早早開啟“春節(jié)模式”，提前推出優(yōu)惠政策、準(zhǔn)備驚喜玩法。春節(jié)前夕，全省各地集中發(fā)布了5000余項(xiàng)新春活動(dòng)，并通過推出免門票政策、發(fā)布“春節(jié)游”文旅消費(fèi)券等手段撬動(dòng)文旅消費(fèi)。很多好玩的假日活動(dòng)和大力度的節(jié)日折扣也延續(xù)到了元宵佳節(jié)，甚至到3月份。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在分段式過年的格局下，春節(jié)將會(huì)形成長(zhǎng)途旅游、短期休閑、城市內(nèi)外度假的全新文旅方式和窗口期。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔認(rèn)為，“非遺游”火爆、分段式過年風(fēng)靡折射出消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，市場(chǎng)需要及時(shí)提供與之適配的服務(wù)，“文旅行業(yè)需要乘勢(shì)而上，迅速豐富業(yè)態(tài)模式和產(chǎn)品供給，以抓住文旅需求爆發(fā)帶來的發(fā)展升級(jí)契機(jī)�！�