去年年末，聯(lián)合國教科文組織將春節(jié)列入人類非物質文化遺產代表作名錄。春節(jié)傳統(tǒng)文化成為扮靚節(jié)慶市場、拉動假日經(jīng)濟的重要元素。節(jié)前，由商務部、中央網(wǎng)信辦、工信部等部門聯(lián)合舉辦的“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動，各種老字號、國貨潮品輪番上線，積極放大春節(jié)傳統(tǒng)文化效應成為一大看點。

　　觀潮汕英歌舞，賞歙縣嬉魚燈，去大理學扎染，到陜北聽說書……打卡非遺項目、體驗“年味游”成為不少人在春節(jié)期間的新玩法。多家旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，圍繞非遺景點、非遺民俗、非遺技藝、非遺美食等“非遺主題游”熱度不斷攀升，不少消費者選擇在行程中增加有當?shù)啬晡兜捏w驗項目，甚至為感受特色年俗專門安排一趟旅程。春節(jié)這個古老的傳統(tǒng)節(jié)日在世界級非遺榮譽的助力下，正煥發(fā)出前所未有的生機。

　　過年的新玩法新需求折射出節(jié)慶消費市場的深刻變化。近年來，國潮風勁吹，各種國貨走俏市場，漢服、簪花、團扇等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時尚不斷結合，為消費市場注入了新的活力。作為中國人集體記憶中最大的節(jié)日，春節(jié)承載著國人最熱烈的期待和祝福。從合家團圓看春晚到舉家出門游玩，人們對如何過一個不一樣的春節(jié)有著越來越多的玩法，其需求也從單一的節(jié)日慶祝走向多元的文化展現(xiàn)與體驗�！按汗�(jié)”申遺成功激發(fā)了人們探索非遺的更大興趣，消費者不再滿足于簡單的景點打卡，而是追求深度的文化體驗。作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，非遺具有鮮明的地域特色和豐富的文化內涵，這為消費者提供了巨大的探索空間，極大滿足了人們體驗不同文化精髓的訴求。

　　放大傳統(tǒng)文化效應，讓節(jié)日成為傳統(tǒng)文化與新興消費碰撞的重要舞臺。

　　一是深挖本地特色。據(jù)文旅部初步統(tǒng)計，各地在2025年全國春節(jié)文化和旅游消費月期間舉辦超4000項、約2.7萬場次文旅消費活動。從數(shù)目繁多、眼花繚亂的民俗活動和非遺實踐中脫穎而出的，是那些立足當?shù)靥厣�，善于提煉精髓，營造出具有地方辨識度的團圓年味，為消費者帶來耳目一新的體驗項目。

　　二是創(chuàng)新消費場景。各地要把促消費與傳統(tǒng)文化相結合，推出多種融合非遺主題的文旅新項目，打造具有當?shù)孛袼罪L味的消費新場景。通過非遺+美食、非遺+住宿、非遺+演藝、非遺+旅游等多種產品組合和服務，為消費者提供多樣化的選擇，滿足消費者個性化、多場景、強互動的文化體驗需求，推動線上線下消費活力充分釋放。

　　三是優(yōu)化消費環(huán)境。家庭結伴出行是節(jié)日期間的主流，舉家出行對出游品質往往有更高的要求。各地要做好應對節(jié)日高峰客流的準備，在產品、服務、環(huán)境、安全方面下足功夫，不斷提升服務水平，為消費者營造一個安心、舒心、放心的消費環(huán)境，為節(jié)慶消費市場的火熱添柴加薪。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：康瓊艷）