本報記者 李萬晨曦

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月11日記者發(fā)稿，動畫電影《哪吒之魔童鬧�！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）總票房已突破90億元，其在創(chuàng)造票房佳績的同時，也在A股市場激起了千層浪，帶動IP經(jīng)濟概念強勢上揚。

　　截至2月11日收盤，IP經(jīng)濟相關(guān)概念股中，浙報數(shù)字文化集團股份有限公司、武漢金運激光股份有限公司、北京光線傳媒股份有限公司（以下簡稱“光線傳媒”）等漲停，廣博集團股份有限公司（以下簡稱“廣博股份”）等漲幅超4%。

　　“《哪吒2》票房口碑雙豐收，與IP經(jīng)濟熱度形成強勁共振，有力彰顯了IP經(jīng)濟的商業(yè)價值。這一現(xiàn)象不僅將吸引海量資金蜂擁而入，還極大地推動了IP開發(fā)、衍生品打造以及產(chǎn)業(yè)鏈整合進程，有望為我國娛樂經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展打造全新增長點�！北本┛品降每萍及l(fā)展有限公司研究負責人張新原在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　商業(yè)與文化價值兼具

　　除了票房成績斐然，《哪吒2》電影周邊商品也掀起搶購熱潮，泡泡瑪特《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒上架后迅速售罄。FunCrazy作為官方衍生品合作品牌，推出的亞克力色紙等產(chǎn)品，目前也基本全線售罄。此外，多地文旅也在積極打造哪吒IP，以期贏得流量。

　　IP經(jīng)濟作為以知識產(chǎn)權(quán)為核心驅(qū)動力的新型經(jīng)濟形態(tài)，覆蓋周邊商品（谷子經(jīng)濟）、內(nèi)容創(chuàng)作、影視制作等多個細分領(lǐng)域。在數(shù)字化趨勢下，它還能借助數(shù)字技術(shù)，將文學、動漫、游戲等知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，在數(shù)字空間實現(xiàn)多元運營、交易與商業(yè)變現(xiàn)。

　　“IP經(jīng)濟的火爆反映了消費者需求的增長和市場的多元化發(fā)展。年輕一代對文化娛樂內(nèi)容的消費習慣改變，他們更愿意為喜愛的IP及其衍生商品買單，從而推動了IP經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。另外，電商、社交等平臺的興起，也為IP經(jīng)濟提供了更便捷、更高效的銷售方式�！睆V州眺遠營銷咨詢管理有限公司總監(jiān)高承飛在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　“當前，我國IP經(jīng)濟呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢，已從單一的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，逐步向涵蓋內(nèi)容孵化、IP授權(quán)、多業(yè)態(tài)衍生開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)模式轉(zhuǎn)變。眾多市場主體敏銳捕捉到IP的戰(zhàn)略價值，紛紛投身布局，通過多元化運營，構(gòu)建起豐富多元的盈利體系。”北京艾文智略投資管理有限公司首席投資官曹轍在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　IP經(jīng)濟逐漸繁榮同樣離不開政策的助力。2024年以來，政策層面持續(xù)為IP經(jīng)濟發(fā)展營造良好環(huán)境。例如，2024年2月份，上海市楊浦區(qū)人民政府印發(fā)的《楊浦區(qū)促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》提到，構(gòu)建多元內(nèi)容融合的原創(chuàng)數(shù)字IP產(chǎn)業(yè)鏈條。同年7月份，浙江省人民政府辦公廳公布的《關(guān)于加快推進大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》明確，實施特色IP和導(dǎo)演編劇扶持計劃，支持原創(chuàng)動漫IP授權(quán)經(jīng)營。2025年1月份，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟政策》提出，重點支持文學、藝術(shù)、新聞、出版、影視、動漫等領(lǐng)域的精品創(chuàng)作。

　　中信證券發(fā)布研報稱，2025年，國內(nèi)IP衍生市場規(guī)模有望突破5000億元。另據(jù)深圳中商產(chǎn)業(yè)研究院有限公司預(yù)測，2025年國內(nèi)年度授權(quán)商品零售額將達到1467億元；中國網(wǎng)絡(luò)文學IP市場2025年規(guī)模預(yù)計將突破3000億元。

　　中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥認為，未來，IP的表現(xiàn)形式將形成多元化發(fā)展。虛擬數(shù)字人、沉浸式數(shù)字體驗、區(qū)塊鏈數(shù)字藏品等創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，持續(xù)拓展IP的商業(yè)應(yīng)用邊界。此外，IP經(jīng)濟還將與文旅、教育、零售等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造出更多的商業(yè)與文化價值。

　　迎來黃金發(fā)展期

　　盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員余豐慧在接受《證券日報》記者采訪時表示，在政策利好不斷與市場熱度上升的雙重推動下，IP經(jīng)濟展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿εc活力，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的上市公司也順勢成為資本市場競相追逐的熱點，或?qū)⒉饺胍粋�黃金發(fā)展期。

　　近期，多家A股上市公司相繼披露了與IP經(jīng)濟相關(guān)的業(yè)務(wù)動態(tài)。光線傳媒相關(guān)負責人表示，公司擁有數(shù)量豐富、類型多樣的IP資源，“目前，公司的IP衍生業(yè)務(wù)在正常推進中，未來將根據(jù)項目及合作情況適時推出更多衍生產(chǎn)品�！�

　　據(jù)杭州順網(wǎng)科技股份有限公司相關(guān)負責人介紹，目前，2025 ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）招商工作已全面啟動，在互動娛樂領(lǐng)域，公司將逐步推進“ChinaJoy”這一IP的品牌影響力和內(nèi)容多樣化，后續(xù)將積極推動與游戲及動漫等頭部IP的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。

　　北京捷成世紀科技股份有限公司相關(guān)負責人表示，公司積極布局IP全權(quán)、深度參與谷子經(jīng)濟，目前已與多個知名IP達成合作，如贊萌露比、夏目友人帳等。公司聚焦文旅賽道促進IP周邊的線下體驗和線上消費，IP衍生品合作品類包括不限于毛絨玩具、盲盒等。此外，公司正全力推進自有渠道的搭建。

　　廣博股份相關(guān)負責人稱，公司將持續(xù)搶占熱門IP，并培育推廣汐西醬、MIMO等自主IP的知名度，打造多元化IP矩陣。

　　在浙大城市學院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所秘書長、副教授林先平看來，相關(guān)上市公司應(yīng)將核心競爭力聚焦于IP的原創(chuàng)性與內(nèi)容質(zhì)量，打造具有獨特文化內(nèi)涵與市場辨識度的IP。同時，加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)新與資源整合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、互利共贏。此外，企業(yè)還應(yīng)積極擁抱AI、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，將其深度應(yīng)用于IP內(nèi)容創(chuàng)作、用戶洞察、精準營銷等環(huán)節(jié)，提升運營效率與用戶體驗。