■ 本報(bào)記者 李子晨

　　由導(dǎo)演餃子歷時(shí)5年打磨的《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）無(wú)疑是今年開(kāi)年最受觀眾喜愛(ài)的電影。僅用9天時(shí)間，票房突破60億元，登頂中國(guó)影史票房榜榜首。2月7日，其票房超過(guò)《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》，登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜。

　　隨著電影票房一同大賣的，還有該電影的各種周邊商品。大呼“看不夠”的粉絲將這份對(duì)哪吒的熱情延展到大熒幕之外，《哪吒2》的系列周邊近一周內(nèi)銷量迎來(lái)了火箭式增長(zhǎng)。

　　從京東春節(jié)期間的搜索熱度來(lái)看，“電影”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長(zhǎng)235%，前十的關(guān)聯(lián)詞中有七個(gè)熱詞都與哪吒相關(guān)，同時(shí)哪吒關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)超30倍，如哪吒手辦、哪吒盲盒等都受到眾多消費(fèi)者關(guān)注。在淘寶平臺(tái)，目前由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊在平臺(tái)上銷售額已經(jīng)突破5000萬(wàn)元。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且成交量還在繼續(xù)飆升。

　　泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒之魔童鬧�！诽焐�羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過(guò)2萬(wàn)人在線搜索，上線僅8天時(shí)間銷售額迅速破千萬(wàn)元，目前已“一盒難求”。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該盲盒后續(xù)會(huì)不定期補(bǔ)貨，但每日問(wèn)詢的粉絲依然不在少數(shù)。

　　獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧�！返闹苓吙ㄅ�，僅一周時(shí)間，相關(guān)卡牌賣出超過(guò)70萬(wàn)張，累計(jì)成交額突破百萬(wàn)元。卡游限量發(fā)售的餃子導(dǎo)演親簽卡，成為不少人拆袋時(shí)默默期待的“小確幸”。

　　除了已經(jīng)在售的周邊商品，F(xiàn)unCrazy塑料主義、阿里魚(yú)旗下品牌“造點(diǎn)新貨”也在淘寶上發(fā)起了周邊眾籌項(xiàng)目，獲取官方授權(quán)并達(dá)到目標(biāo)眾籌金額后，不僅能夠“發(fā)車”出更豐富的周邊樣式，參與眾籌的網(wǎng)友也能通過(guò)眾籌價(jià)格夠買，還可以獲得加贈(zèng)的徽章、貼紙?zhí)籽b、膠片卡等同系列周邊。目標(biāo)籌款10萬(wàn)元的眾籌手辦，目前在淘寶已經(jīng)眾籌到了超過(guò)1800萬(wàn)元，熱情的粉絲用真金白銀支持哪吒周邊版圖的持續(xù)擴(kuò)大。

　　天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交的增長(zhǎng)是爆炸式的，平均每天較前一日有超過(guò)10萬(wàn)的搜索人數(shù)增長(zhǎng)，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見(jiàn)，作為開(kāi)年最火爆的IP，預(yù)計(jì)這股“哪吒旋風(fēng)”還會(huì)再刮至少1個(gè)月的時(shí)間。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或成為最有商業(yè)價(jià)值的IP之一。不同于其余影視作品中IP周邊主要通過(guò)“主角”來(lái)吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀眾的喜歡，三星堆元素拉滿的結(jié)界獸、一反刻板印象可愛(ài)軟萌的石磯娘娘、甚至出場(chǎng)只有10分鐘左右的申小豹，都靠著獨(dú)特的角色魅力吸引了一眾粉絲，大大帶動(dòng)了其周邊商品延展創(chuàng)作的可能性。

　　《哪吒2》的爆火也為哪吒這一神話形象帶來(lái)了巨大流量，淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，上美影旗艦店《哪吒鬧�！废盗兄苓�，90后“回憶殺”動(dòng)畫(huà)片《哪吒?jìng)髌妗废盗兄苓呉苍诮�期迎�?lái)了成交的可觀增長(zhǎng)。