今年春節(jié)假期，吉林省長春市“這有山”內(nèi)游客絡(luò)繹不絕�！斑@有山”是處于長春城市核心區(qū)域，集吃、喝、玩、樂、住于一體的文旅商業(yè)綜合體。這座建在商場里的“山”，注重將文旅項(xiàng)目與地域特色相結(jié)合，已成為長春最火的網(wǎng)紅打卡地之一。

　　近年來，我國消費(fèi)市場正在加速迭代升級，商旅文體健加快融合，數(shù)字化、沉浸式、互動式消費(fèi)場景受到青睞，像“這有山”這樣的新消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)。春節(jié)假期，重慶除夕夜“兩江四岸”設(shè)置夜景燈飾，推出春晚分會場景點(diǎn)IP、吉祥物快閃及打卡活動。江西舉辦非遺代表性傳承人走進(jìn)直播間活動，創(chuàng)新非遺產(chǎn)品消費(fèi)場景。浙江嘉興烏鎮(zhèn)景區(qū)引入人形機(jī)器人，游客紛紛與機(jī)器人“握手”、合影留念，感受科技年味。

　　貼合消費(fèi)者需求的新場景、新模式才能更好激發(fā)消費(fèi)潛能。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售、即時(shí)零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷發(fā)力，2024年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長6.5%，這意味著越來越多的需求正在通過線上消費(fèi)得到滿足，作為傳統(tǒng)消費(fèi)主要場景的線下消費(fèi)將面臨更多挑戰(zhàn)。

　　中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“大力提振消費(fèi)、提高投資收益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為2025年重點(diǎn)工作之首。如何讓消費(fèi)者“出來逛”變成“常來逛”，如何豐富消費(fèi)場景供給，是線下實(shí)體店需要思考的問題。因此，應(yīng)當(dāng)牢牢把握我國消費(fèi)呈現(xiàn)出的一系列新趨勢，以數(shù)字智能技術(shù)推動消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)，場景化消費(fèi)促進(jìn)商旅文體多業(yè)態(tài)深度融合。

　　優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提升消費(fèi)層次。服務(wù)消費(fèi)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要方向。創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)場景，要圍繞貼近百姓生活、需求潛力大、帶動作用強(qiáng)的重點(diǎn)領(lǐng)域開展服務(wù)消費(fèi)季系列促消費(fèi)活動。推動步行街改造提升，加快城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)，完善縣域商業(yè)體系，健全城鄉(xiāng)服務(wù)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，豐富農(nóng)村生活服務(wù)供給，提升服務(wù)供給能力和消費(fèi)能級。

　　借助數(shù)字智能技術(shù)，推動消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)。數(shù)字智能技術(shù)是推動消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的重要力量。通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)營銷；同時(shí)，數(shù)字智能技術(shù)還可以優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)效率。例如，利用智能機(jī)器人進(jìn)行物流配送、通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造沉浸式消費(fèi)場景等，都可以為消費(fèi)者帶來更加便捷、高效的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　促進(jìn)場景化消費(fèi)，推動商旅文體深度融合。場景化消費(fèi)是提升消費(fèi)體驗(yàn)的重要手段。通過創(chuàng)新消費(fèi)場景，如打造主題化、吸引力強(qiáng)的消費(fèi)場景，可以吸引大量的消費(fèi)者，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，促進(jìn)商旅文體等多業(yè)態(tài)的深度融合，可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，形成經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。例如，將文化元素融入旅游活動中，打造具有特色的文化旅游產(chǎn)品；或者將體育元素與商業(yè)活動相結(jié)合，舉辦各種體育賽事和健身活動，吸引更多消費(fèi)者參與。

　　在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，我國消費(fèi)市場正呈現(xiàn)一系列新的趨勢，這為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。牢牢把握這些新趨勢，并借助數(shù)字智能技術(shù)的力量，加速消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，促進(jìn)商旅文體等多業(yè)態(tài)的深度融合，是激發(fā)市場活力、提升消費(fèi)層級的關(guān)鍵路徑。隨著消費(fèi)市場的不斷發(fā)展和完善，我們有理由相信，我國消費(fèi)市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。