隨著蛇年春節(jié)的腳步日益臨近，全國(guó)各地的年貨市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的消費(fèi)熱潮。今年的年貨消費(fèi)不僅延續(xù)了以往的熱鬧景象，更涌現(xiàn)出諸多令人耳目一新的亮點(diǎn)。無(wú)論是精彩紛呈的網(wǎng)上年貨節(jié)和非遺活動(dòng)，還是多元融合的各地特產(chǎn)和創(chuàng)意禮盒，都為2025年的春節(jié)年貨市場(chǎng)增添了獨(dú)特魅力。

　　全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng) 足不出戶就能買全年貨

　　在商務(wù)部等多部門的共同指導(dǎo)下，“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”自啟動(dòng)以來(lái)，受到了廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎。此次年貨節(jié)通過線上線下融合、國(guó)內(nèi)國(guó)外聯(lián)動(dòng)的方式，從非遺傳承人的直播展示到國(guó)際特色旅游線路的推廣，再到中越邊關(guān)年貨節(jié)的跨境電商直播，各地、各電商平臺(tái)圍繞春節(jié)期間餐飲購(gòu)物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)舉辦了各具特色的配套活動(dòng)，共同迎接蛇年新春。

　　便捷的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)讓消費(fèi)者可以輕松選購(gòu)來(lái)自全國(guó)各地乃至海外的優(yōu)質(zhì)商品。據(jù)了解，各大線上平臺(tái)上年貨禮盒銷量同比增長(zhǎng)迅速，特別是堅(jiān)果禮盒、糕點(diǎn)禮盒等深受消費(fèi)者喜愛。與此同時(shí)，隨著春節(jié)臨近，對(duì)保鮮要求較高的水果、肉類、海產(chǎn)類年貨也將逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)叮咚買菜平臺(tái)估計(jì)，今年春節(jié)期間的整體銷量將同比去年增長(zhǎng)約20%。

　　此外，各大電商平臺(tái)如快手、抖音、美團(tuán)等也紛紛推出了形式多樣的促銷活動(dòng)，與往年不同的是，今年年貨節(jié)消費(fèi)活動(dòng)還有國(guó)家“兩新”政策的持續(xù)加碼，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。據(jù)悉，中央財(cái)政已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新首批資金810億元。本周，商務(wù)部將陸續(xù)印發(fā)2025年加力支持汽車、家電、家裝和電動(dòng)自行車以舊換新，以及手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則。

　　各地特產(chǎn)搭上“順風(fēng)車” 年貨選項(xiàng)更豐富

　　中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)年貨行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，隨著消費(fèi)者對(duì)地方特色文化的關(guān)注增加，區(qū)域特色年貨逐漸興起。這些年貨具有濃郁的地方特色和文化內(nèi)涵，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮感和文化體驗(yàn)的需求。未來(lái)，區(qū)域特色年貨將成為年貨市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　今年春節(jié)是中國(guó)首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)，帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)各地非遺年貨的探索欲和購(gòu)買熱情。近日，青海省文化和旅游廳開展的“非遺年貨購(gòu)物月活動(dòng)”匯聚了40項(xiàng)非遺項(xiàng)目、百位非遺傳承人及萬(wàn)余件特色產(chǎn)品，為群眾提供豐富的“非遺年貨”；許昌市文化廣電和旅游局推出的線上“非遺年貨市集”展示了九天阿膠、梨膏糖、長(zhǎng)葛南席小磨油等本地特色美食和手工藝品，受到廣泛關(guān)注。

　　各地土特產(chǎn)也成了供不應(yīng)求的熱銷產(chǎn)品。脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)“832平臺(tái)”近日組織了2025年脫貧地區(qū)土特產(chǎn)年貨大集，匯聚了來(lái)自46個(gè)縣域的近千款土特產(chǎn)，如瑞雪蘋果、咸鴨蛋、東北大米等，深受采購(gòu)單位和個(gè)人消費(fèi)者的喜愛。

　　縣域物流的加速發(fā)展，使得各地土特產(chǎn)紛紛加入全國(guó)老百姓的年貨購(gòu)物車。隨著春節(jié)的臨近，中華全國(guó)供銷合作總社積極推動(dòng)縣域流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，助力城鄉(xiāng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。湖南平江作為這一政策的成功范例，“客貨郵”專線覆蓋全縣23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，行政村覆蓋率接近100%，極大地促進(jìn)了本地醬干、油豆腐、火焙魚等非遺特色產(chǎn)品的外銷，銷量增長(zhǎng)超過50%。

　　在全國(guó)范圍內(nèi)，供銷合作社系統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上，各種名優(yōu)“土特產(chǎn)”集中上市供應(yīng)，南北雙向大流動(dòng)現(xiàn)象明顯，“出圈”又出彩。從徐州豐縣的傳統(tǒng)美食“毛家扦子”，到微山縣的微山湖大閘蟹等水產(chǎn)品，各類農(nóng)產(chǎn)品在春節(jié)期間的市場(chǎng)供應(yīng)充足，價(jià)格穩(wěn)定，為全國(guó)人民的年夜飯?jiān)鎏砹素S富的選擇。

　　年貨消費(fèi)者年輕化，高性價(jià)比和情緒價(jià)值受青睞

　　年輕一代已經(jīng)成為年貨消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們的消費(fèi)決策也為年貨市場(chǎng)帶來(lái)諸多變化。根據(jù)《中國(guó)新聞周刊》旗下有意思報(bào)告的最新調(diào)研，今年有接近90%的受訪者計(jì)劃購(gòu)買年貨，其中90后和95后占據(jù)了采購(gòu)人群的一半。淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，95后成為消費(fèi)年貨的絕對(duì)主力，而00后的消費(fèi)力增幅最快。這些年輕的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和實(shí)用性，并且對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)和數(shù)字化服務(wù)有著更高的接受度。

　　在品類選擇上，艾媒咨詢調(diào)查顯示，水果生鮮、休閑零食、服飾鞋包位列最受歡迎的前三位，食品類目更是占據(jù)了前十名中的半數(shù)以上。高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞�！�2025年貨節(jié)阿里媽媽行業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，年夜飯場(chǎng)景帶動(dòng)海鮮和肉類等生鮮品類增長(zhǎng),凍蝦、鮑魚、花膠等相對(duì)貴價(jià)的海鮮成為高增長(zhǎng)單品。

　　在東北的一家菜市場(chǎng)出現(xiàn)了往年很少見到的新鮮海鮮，剛一上貨就很快被幾位年輕人收入囊中。“海鮮賣得很好，線上線下都在賣，每天單量上千是常態(tài)，訂貨的年輕人多，能占到八成左右�！辈耸袌�(chǎng)老板說道。

　　除了追求高性價(jià)比，年輕消費(fèi)者對(duì)“情緒價(jià)值”的關(guān)注度日益提升。盒馬推出的“錢的味道”香薰禮盒之所以能“火出圈”，就是因?yàn)槠渚珳?zhǔn)地迎合了當(dāng)代年輕人祈求好運(yùn)、發(fā)財(cái)?shù)男睦�，滿足了他們對(duì)財(cái)富的渴望和對(duì)美好未來(lái)的向往，為消費(fèi)者提供了情緒價(jià)值。此外，某生鮮平臺(tái)推出的特色創(chuàng)意年貨禮盒巧妙地融入了諧音祝福語(yǔ)，如“禧運(yùn)柑來(lái)”“橘絕煩惱”，為傳統(tǒng)購(gòu)物增添了趣味與溫馨。

　　在超市中，年貨商品通過新穎的外包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升了顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，成為提供情緒價(jià)值的明星產(chǎn)品。諸如“好柿發(fā)生”“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”等富有創(chuàng)意的口號(hào)，不僅點(diǎn)綴了商品本身，也讓“逛超市”變成了一種治愈系的活動(dòng)。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 鞠然）