原標(biāo)題:兩葡萄酒龍頭銷(xiāo)量大降　張?jiān)�凈利下滑中�?guó)食品虧損

　　受三公消費(fèi)受限等政策的影響,加上進(jìn)口葡萄酒的沖擊,國(guó)產(chǎn)葡萄酒兩大龍頭張?jiān)＜伴L(zhǎng)城今年上半年銷(xiāo)量均出現(xiàn)大幅下降。張?jiān)�營(yíng)業(yè)收入下降15.71%,其中葡萄酒銷(xiāo)售收入下降19.9%;中糧旗下的中國(guó)食品營(yíng)業(yè)收入下降10.6%,其中葡萄酒銷(xiāo)售量同比下降34%。

　　張?jiān)�凈利降兩�?/p>

　　張?jiān)?月27日晚公布半年報(bào),報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.39億元,同比下降15.71%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.4億元,同比下降19.60%。

　　張?jiān)１硎?受經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)家相關(guān)政策變化和國(guó)外葡萄酒此前多年持續(xù)大量涌入的累積效應(yīng)影響,國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,給公司產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)較大壓力。面對(duì)外部諸多不利因素,公司大力推進(jìn)管理創(chuàng)新,及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),完善營(yíng)銷(xiāo)體系,努力避免公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)發(fā)生過(guò)大波動(dòng)。

　　對(duì)于上半年?duì)I業(yè)收入的下滑,張?jiān)＝忉屩饕�是酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷(xiāo)售收入同比下降。具體來(lái)看,上半年張?jiān)Ｆ咸丫其N(xiāo)售收入為194580萬(wàn)元,同比下降19.9%;白蘭地銷(xiāo)售收入為49004萬(wàn)元,同比上升0.98%;香檳酒銷(xiāo)售收入為2016萬(wàn)元,同比上升4.64%。

　　上半年張?jiān)Ｃ�利率下�?.86個(gè)百分點(diǎn)至70.09%,除了白蘭地之外的其余酒種毛利率均出現(xiàn)下降,其中葡萄酒毛利率同比下滑6.23個(gè)百分點(diǎn)至72.78%。

　　張?jiān)７Q(chēng),上半年也在進(jìn)一步完善營(yíng)銷(xiāo)體系,及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),努力促進(jìn)公司各酒種全面發(fā)展。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化,公司在調(diào)整和完善現(xiàn)有酒店、商超等傳統(tǒng)渠道的同時(shí),為拓展新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn),大力發(fā)展電子商務(wù)、團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售渠道和張?jiān)Ｏ蠕h酒莊聯(lián)盟專(zhuān)賣(mài)店等新的營(yíng)銷(xiāo)體系,使公司銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)更趨合理;順應(yīng)市場(chǎng)變化,公司適當(dāng)壓縮了產(chǎn)品數(shù)量,加大了普通干紅葡萄酒、白蘭地和進(jìn)口葡萄酒的營(yíng)銷(xiāo)力度,取得了較好效果;做好西部三個(gè)酒莊產(chǎn)品上市前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,力爭(zhēng)其產(chǎn)品年內(nèi)上市銷(xiāo)售并盡快形成市場(chǎng)規(guī)模。

　　長(zhǎng)城銷(xiāo)量降34%

　　中國(guó)食品也于8月27日公布半年報(bào)。上半年,中國(guó)食品收入減少10.6%至139.2億元,母公司所有者應(yīng)占凈利潤(rùn)虧損3.04億港元,而去年同期母公司所有者應(yīng)占凈利潤(rùn)為4.74億港元。整體毛利率由去年同期的22.2%減少至20.8%,主要原因是酒品類(lèi)分部及廚房食品分部所致。

　　中國(guó)食品表示,經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的放緩直接影響整體消費(fèi)能力,公司旗下的各項(xiàng)業(yè)務(wù)均受影響,各項(xiàng)主要業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售收入分別出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)。公司目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括飲料、酒品、廚房食品和休閑食品四大類(lèi)。

　　在酒品類(lèi)業(yè)務(wù)上,受?chē)?yán)控三公消費(fèi)和限酒令的政策影響,高端酒品類(lèi)的需求應(yīng)聲下跌,加上進(jìn)口葡萄酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),這些行業(yè)因素為酒品類(lèi)業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),銷(xiāo)售收入顯著下跌,銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)不佳導(dǎo)致毛利率下降,業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧。

　　中國(guó)食品稱(chēng),長(zhǎng)城葡萄酒的銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率多年位居同行業(yè)第一。截至2013年6月,中國(guó)葡萄酒飲用總量同比下降,也是5年以來(lái)的首次下滑。受此影響,中國(guó)食品上半年酒品類(lèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入11.31億元,同比大幅下降42.2%;葡萄酒銷(xiāo)售量同比下降34%,毛利率同比下降9.6%。

　　中國(guó)食品還預(yù)計(jì),隨著高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消費(fèi)的回歸,葡萄酒將由之前的宴會(huì)等政府商務(wù)場(chǎng)合更多地走向中低檔大眾消費(fèi)市場(chǎng)。