在日前舉辦的2024年“冬日勝景”全國冬季旅游宣傳推廣活動上，文化和旅游部發(fā)布了12條全國冰雪旅游精品線路，為冬季旅游市場再添一把“火”。

　　從“神州春色”“暢游一夏”“山河秋韻”到“冬日勝景”，走過一年四季的中國旅游業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長、向上向好的發(fā)展態(tài)勢，節(jié)假日市場熱度不減，關(guān)鍵指標屢創(chuàng)新高，充分展現(xiàn)出旅游業(yè)強大韌性和活力。

　　細分市場升溫

　　2024年11月份以來，北方多地陸續(xù)進入雪季，多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游相關(guān)搜索熱度隨之增長。除了2023年爆紅的哈爾濱，北京、長白山、阿勒泰、張家口等目的地熱度也持續(xù)上升。氣候溫潤的南方迎來旅居“候鳥”，三亞、大理、廈門、北海等地深受有康養(yǎng)需求游客的青睞。

　　2024年前三季度，我國國內(nèi)出游人次達42.37億，同比增長15.3％；國內(nèi)游客出游總花費4.35萬億元，同比增長17.9％。我國作為全球最大國內(nèi)旅游市場的地位更加穩(wěn)固。

　　旅游消費呈現(xiàn)新趨勢、新變化。2024年旅游市場整體熱度較高，除了傳統(tǒng)熱門地區(qū)，一批此前未受太多關(guān)注的目的地走紅。比如游戲《黑神話：悟空》讓更多人認識了山西隰縣。上海應用技術(shù)大學教授宋思根認為，客群越來越細分，消費者更加追求個性化、品質(zhì)化，更加注重體驗屬性、情緒價值和社交需求，推動了網(wǎng)紅城市的涌現(xiàn)，以及年輕人跟著演出去旅行、跟著美食去旅行等消費熱點的產(chǎn)生。

　　旅游消費越來越日�；�。游客到達旅游目的地，開始廣泛進入當?shù)鼐用竦纳�活場景和休閑空間。旅游不再限于景區(qū)，而是向城市的各個角落延展。中國旅游研究院院長戴斌說，“外來游客和當?shù)鼐用裰�間的無形之墻逐漸消失，用疊加性消費去研究旅游經(jīng)濟，會看到一個相互融合又彼此促進的格局”。

　　旅游需求釋放增強了經(jīng)營主體信心。中國旅游研究院旅游企業(yè)景氣調(diào)查和旅游投資專項調(diào)查顯示，2024年旅游企業(yè)家信心和經(jīng)營指標保持在景氣水平，近55%的企業(yè)實現(xiàn)了投資增長；近90%的企業(yè)計劃在2025年繼續(xù)保持或增加投入；超過68%的企業(yè)對旅游業(yè)未來發(fā)展持樂觀態(tài)度。

　　產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新涌現(xiàn)

　　2024年，我國旅游業(yè)發(fā)展迎來重大機遇。全國旅游發(fā)展大會召開，擘畫了著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系、加快建設旅游強國的宏偉目標，描繪出“詩和遠方”的美好前景。在這一目標的指引下，旅游業(yè)正全力探索高質(zhì)量發(fā)展路徑。

　　科技賦能。近日，文旅部公布了2024年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范“十佳案例”和“優(yōu)秀案例”。貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館打造的全域行浸式數(shù)字演藝《紅飄帶·偉大征程》入選。通過虛擬現(xiàn)實、全息影像等技術(shù)手段，游客可沉浸式體驗突破封鎖線、爬雪山、過草地，回顧紅軍長征歷史、感悟長征精神。戴斌表示，隨著旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合，以及以人工智能、先進制造、數(shù)字化為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力的廣泛應用，旅游業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。

　　產(chǎn)業(yè)融合。不久前，2024年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單公布，我國共有7個鄉(xiāng)村入選。這些鄉(xiāng)村不僅擁有獨特的自然風光，還擁有文化傳承的生動實踐。浙江省麗水市溪頭村是龍泉青瓷燒制技藝的傳承地，通過建立“不滅窯火”共富工坊，打造瓷源文化傳承空間、現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作基地等旅游品牌，吸引了國內(nèi)外游客的廣泛關(guān)注。世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安表示，近兩年文旅呈現(xiàn)從市場層面到消費層面的融合，建設旅游強國要做好深度融合的新篇章。

　　面向世界。2024年以來，“中國游”熱度持續(xù)走高。12月17日，國家移民管理局宣布，全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間由原72小時和144小時延長為240小時，新增21個口岸作為過境免簽人員出入境口岸，進一步擴大停留活動區(qū)域。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)旅游目的地、酒店以及入境機票熱度搜索量明顯上漲。隨著入境游相關(guān)政策、產(chǎn)品和服務不斷優(yōu)化，旅游業(yè)更好發(fā)揮出展示中國形象、增進文明互鑒的作用。

　　潛力有待挖掘

　　中央經(jīng)濟工作會議部署，2025年要大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求，明確了加力擴圍實施“兩新”政策、創(chuàng)新多元化消費場景、擴大服務消費、促進文化旅游業(yè)發(fā)展等具體要求。

　　文旅業(yè)如何改善供給、更好拉動消費？中國旅游集團有限公司總經(jīng)理、黨委副書記范云軍表示，更好滿足和創(chuàng)造消費需求是旅游企業(yè)的首要任務。新市場、新客戶、新業(yè)務對企業(yè)提出更高要求，要通過研發(fā)主題線路產(chǎn)品、策劃體驗內(nèi)容、打造節(jié)慶活動等提升創(chuàng)新創(chuàng)意能力；通過做好網(wǎng)絡化、數(shù)字化、智能化運營，向客戶提供個性化產(chǎn)品。

　　黃山旅游集團副總裁江存文認為，在提振消費信心方面，要給客群提供差異化服務，聚焦親子、老年群體等，布局親子研學、康養(yǎng)度假、銀發(fā)經(jīng)濟等賽道，全面提升文旅產(chǎn)品品質(zhì)，豐富體驗內(nèi)容與主題，細化體驗環(huán)節(jié)。“文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展催生了內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)共贏投資模式，需整合多元文旅主題，融合彈性文旅消費與剛性需求，創(chuàng)新產(chǎn)品激活新消費。”

　　宋思根認為，除了進一步提高文旅公共服務便利化水平、落實帶薪休假等制度外，還應加強對縣域旅游目的地的政策支持和引導，促進縣域旅游從粗放經(jīng)營模式向依靠科技、文化賦能轉(zhuǎn)變。順應產(chǎn)業(yè)融合趨勢，各地要因地制宜繼續(xù)發(fā)力推進文、旅、體、商、展等一體化發(fā)展，為消費者提供多樣性選擇，促進區(qū)域內(nèi)各種業(yè)態(tài)共生共榮。 （經(jīng)濟日報記者 張 雪）