春節(jié)假期去哪里玩？沉浸式景區(qū)、街區(qū)是個(gè)熱門選擇。時(shí)下，文旅風(fēng)口由“風(fēng)景”吹向了“場(chǎng)景”。一些傳統(tǒng)商超改擴(kuò)建為古風(fēng)街區(qū)，比如，爆火出圈的長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)、剛剛亮相的蘭州風(fēng)起大漢街區(qū)等，不少景區(qū)也融入沉浸式項(xiàng)目，為游客帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。

　　國(guó)務(wù)院辦公廳近日發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，“推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品新場(chǎng)景”，為打造新型消費(fèi)場(chǎng)景再添政策助力。風(fēng)口之下，疊加利好政策，預(yù)計(jì)有更多地方將斥資打造大型場(chǎng)景。不過(guò)，造出好場(chǎng)景并不容易，如果徒有表面功夫，經(jīng)不起游客細(xì)品，再昂貴的場(chǎng)景也可能是曇花一現(xiàn)。

　　所謂“沉浸式”，講究一個(gè)由看景、入景到入心的過(guò)程。這意味著，從場(chǎng)景、節(jié)目到服務(wù)，都需要更加精細(xì)化的設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)。只有當(dāng)運(yùn)營(yíng)方先沉浸在細(xì)節(jié)里，用心打磨、精心布置、走心編排，才能喚起游客們的代入感，而這恰恰是目前眾多景區(qū)、街區(qū)所欠缺的。比如，古建筑周圍充斥著現(xiàn)代元素：突兀的告示牌、顯眼的音響、刺耳的城市噪聲……各種現(xiàn)代設(shè)備隨意“闖入”場(chǎng)景，破壞了氛圍，讓人難有回溯時(shí)空的感受；有的歌舞表演叫好又叫座，可是景區(qū)座位少，大部分觀眾得站著觀看……看起來(lái)都是細(xì)節(jié)，累積起來(lái)，卻實(shí)實(shí)在在影響著游客體驗(yàn)。

　　旅游業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)創(chuàng)造體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者對(duì)目的地往往是精心挑選、充滿期待的。這兩年，有不少關(guān)于旅游業(yè)“旺丁不旺財(cái)”的討論，盡管背后有不少原因，但歸根到底還是行業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)。這并不是靠新造多少建筑、做出多少文創(chuàng)產(chǎn)品就能提高的，而是要真正沉下心來(lái)，多在游客所思所想所盼上做文章。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：原 洋）