“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”是經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)副刊創(chuàng)刊伊始就推出的一檔評(píng)論欄目，主打用簡(jiǎn)單字、說(shuō)家常話(huà)，以每周1至2篇的頻次推出。

　　這檔經(jīng)濟(jì)評(píng)論欄目“接地氣、冒熱氣”，富含知識(shí)性和趣味性，就像是“新時(shí)代的十萬(wàn)個(gè)為什么”，摸索出了一條獨(dú)具特色的副刊評(píng)論發(fā)展路子，呈現(xiàn)出旺盛的生命力。

　　目前，欄目稿件在各平臺(tái)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)化時(shí)涌現(xiàn)出一批“10萬(wàn)+”推送，受到各界高度關(guān)注，多篇文章被人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、人民網(wǎng)微信、新華網(wǎng)微信、央視網(wǎng)微信以及《讀者》雜志轉(zhuǎn)發(fā)，活潑有趣的文風(fēng)非常受全年齡段受眾的歡迎，讓讀者產(chǎn)生了很高的閱讀期待，也為年輕作者提供了創(chuàng)作空間與平臺(tái)，激發(fā)出創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。

　　關(guān)照時(shí)代，結(jié)合新聞性與經(jīng)濟(jì)性

　　“定好鬧鐘，打開(kāi)頁(yè)面，手指準(zhǔn)備就緒。到點(diǎn)刷新，快速點(diǎn)擊，一張心儀的消費(fèi)券就搶到手了！”

　　10月19日，“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”欄目推出《你用消費(fèi)券了嗎》，從近期各地發(fā)放消費(fèi)券的新聞熱點(diǎn)入手，分析這一政策工具的作用，解答消費(fèi)者的疑問(wèn)，也提供一些可行的建議。

　　作為中央黨報(bào)、經(jīng)濟(jì)大報(bào)，宣傳黨的經(jīng)濟(jì)政策，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家是經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的職能與擔(dān)當(dāng)，也是“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”這檔評(píng)論欄目的題中應(yīng)有之義。

　　近兩年，很多城市都盼著接到“潑天流量”，很多地方希望借助演唱會(huì)刺激文旅消費(fèi)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”推出《城市口碑煉成記》《好聲音唱出好生意》《免門(mén)票是為了“算大賬”》等評(píng)論，就如何打造網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅城市如何長(zhǎng)紅、演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”的效果等進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的解讀、給出了自己的觀點(diǎn)。

　　抓新聞熱點(diǎn)，關(guān)注經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，寫(xiě)出讀者想知道的現(xiàn)象背后的道理。“錢(qián)多事少離家近為什么這么難？”——從上班族心聲出發(fā)，《縮短通勤路難在哪里》講了城市化進(jìn)程中“職住平衡”這一概念、各城市為其所做的努力和未來(lái)的發(fā)展方向；分析“斜杠青年”選擇兼職副業(yè)與自由職業(yè)的做法，《零工經(jīng)濟(jì)無(wú)處不在》告訴讀者零工經(jīng)濟(jì)正興起成為社會(huì)吸納就業(yè)的蓄水池；圍繞大眾生活熱點(diǎn)事件“618”電商促銷(xiāo)活動(dòng)，《“不可能”多選題中覓商機(jī)》通過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)里的“不可能三角”理論來(lái)闡釋商家應(yīng)該怎樣盡力滿(mǎn)足消費(fèi)者同時(shí)對(duì)質(zhì)量、服務(wù)與價(jià)格的訴求。

　　可以說(shuō)，通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞熱點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)解讀，副刊“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”實(shí)現(xiàn)了引導(dǎo)輿論與市場(chǎng)預(yù)期的功能。

　　找準(zhǔn)切口，平衡專(zhuān)業(yè)性與貼近性

　　以小切口、輕文風(fēng)、平視角，展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性、體現(xiàn)貼近性、發(fā)揮影響力——“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”要吸引讀者，首先得深入生活、扎根基層。

　　《路越修越堵，只是錯(cuò)覺(jué)嗎》深入淺出地講解當(dāng)斯定律；《商場(chǎng)電梯有玄機(jī)》介紹了“動(dòng)線”；《體驗(yàn)效用的價(jià)值》從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析了為什么那么多人愿意為了一口美食、一首歌、一個(gè)瞬間奔赴一座城。這些“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”篇目平衡了貼近性與專(zhuān)業(yè)性，讓專(zhuān)業(yè)知識(shí)落腳在日常生活中，落地在具體場(chǎng)景里。

　　找準(zhǔn)切口，從讀者身邊事入手，能讓專(zhuān)業(yè)性與貼近性相輔相成，也讓文章有趣好讀耐讀。

　　貼近現(xiàn)實(shí)的選題特別容易引發(fā)共鳴。在寫(xiě)作之前，編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)和作者一道反復(fù)論證：這是否稱(chēng)得上是經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的一個(gè)現(xiàn)象或者動(dòng)向？這會(huì)不會(huì)是一個(gè)偽命題？人們對(duì)這個(gè)問(wèn)題有沒(méi)有好奇心與求知欲？

　　《盲盒為何“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)不完”》《一元包郵賺錢(qián)嗎》《流動(dòng)里找商機(jī)》分別關(guān)注了年輕人愛(ài)買(mǎi)盲盒、商家一元包郵賣(mài)貨、商品在二手市場(chǎng)流通等3個(gè)現(xiàn)象，讀者反響很熱烈，3篇文章全部被《讀者》雜志摘錄。

　　“盲盒為何買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)不完”被轉(zhuǎn)化成短視頻產(chǎn)品

　　《外賣(mài)團(tuán)購(gòu)為啥熱衷低價(jià)》關(guān)注了外賣(mài)團(tuán)購(gòu)這一新事物，充分掌握了年輕人愛(ài)點(diǎn)外賣(mài)且精打細(xì)算的心理并走訪了大量外賣(mài)團(tuán)購(gòu)商家。這篇稿件見(jiàn)報(bào)后，成為大連理工大學(xué)與江西財(cái)經(jīng)大學(xué)的課堂案例。

　　關(guān)注現(xiàn)象、提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解答問(wèn)題——寫(xiě)作“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”的過(guò)程好比一次田野調(diào)查，帶著對(duì)生活的體悟和觀察，涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)與讀者交心的選題，帶領(lǐng)讀者一起完成“知其然知其所以然”的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程表達(dá)著對(duì)讀者的理解：我關(guān)注著你的關(guān)注，體驗(yàn)著你的體驗(yàn)，共情著你的喜樂(lè)。在理解的基礎(chǔ)上，“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”實(shí)現(xiàn)了引導(dǎo)預(yù)期、促進(jìn)消費(fèi)、提振信心的功能。

　　創(chuàng)新表達(dá)，兼顧知識(shí)性與趣味性

　　有了合適的題目、找到巧妙的切口后，“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”該怎么寫(xiě)？

　　一篇千字上下的評(píng)論要吸引讀者注意，在融媒體場(chǎng)域有聲量有影響力，有意義和有意思兩大要素缺一不可，硬核輸入與松弛感輸出兩個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可。

　　想明白才能說(shuō)明白，掌握“有意義”的精髓，才能深入淺出地把意思講明白，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和松弛感的輸出。“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”強(qiáng)調(diào)的知識(shí)性是可普及可推廣的與人們生活息息相關(guān)的知識(shí)。作者完成背景知識(shí)儲(chǔ)備、深入采訪了解、專(zhuān)業(yè)解讀分析等一系列硬核輸入后，還需將知識(shí)信息內(nèi)化于心、外化于行，理出邏輯與思路。

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)客戶(hù)端的“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”報(bào)道集

　　而“有意思”，更多的是一種表達(dá)�！吧�活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”定位于傾聽(tīng)者和講述者的角色，以有趣的寫(xiě)作風(fēng)格講述生活中包含的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和方法，理解經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、市場(chǎng)運(yùn)作的內(nèi)在邏輯，從而啟發(fā)讀者將同樣的思維運(yùn)用到日常生活和工作中去，這對(duì)駕馭邏輯框架、把握文字節(jié)奏等都提出了新要求。

　　其實(shí)，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)原理讀者都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，在新時(shí)代新場(chǎng)景下這些理論有了新的呈現(xiàn)形式，也借助活潑有趣的文風(fēng)有了新的表達(dá)與闡釋。這需要“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”采編團(tuán)隊(duì)大量閱讀、改進(jìn)文風(fēng)，向經(jīng)典學(xué)、向市場(chǎng)學(xué)、向讀者學(xué)，在從容不迫、自然而然地講述中傳播經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，分析經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)心理與商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　《小店門(mén)口為啥常見(jiàn)一只貓》

　　題好文一半，“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”大部分標(biāo)題都是問(wèn)句形式，直截了當(dāng)告訴讀者文章是用來(lái)解決什么問(wèn)題的，在激發(fā)讀者好奇心的同時(shí)體現(xiàn)實(shí)用性�！缎〉觊T(mén)口為啥常見(jiàn)一只貓》是一位年輕記者的作品，假如換成“萌寵經(jīng)濟(jì)升溫”“商家依托萌寵增強(qiáng)互動(dòng)”等等，就變得無(wú)趣和套路了。

　　《小店門(mén)口為啥常見(jiàn)一只貓》被轉(zhuǎn)化成短視頻產(chǎn)品

　　議程設(shè)置也很重要。以《隱藏在菜單里的秘密》《這家社區(qū)食堂為何門(mén)可羅雀》《兩代人的買(mǎi)菜觀為何不同》這3篇微信閱讀量過(guò)10萬(wàn)+的作品為例，都是先描述了一個(gè)日常生活中的場(chǎng)景拉近與讀者的距離：下館子吃飯先看菜單、帶孩子去社區(qū)食堂吃早餐、老人幫把手帶孩子。之后，再提出問(wèn)題：商家菜單有什么套路？這家社區(qū)食堂為什么那么冷清？?jī)纱�人在買(mǎi)菜上存在的差異由何而來(lái)？最后再條分縷析，這種議題設(shè)置讓人讀來(lái)輕松，細(xì)品又深感贊同。

　　找尋從媒體到百姓生活的最短距離

　　圍繞熱點(diǎn)提出專(zhuān)業(yè)建議、小切口反映普遍問(wèn)題、以網(wǎng)感與年輕態(tài)表達(dá)吸引更多受眾，“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”不端著、反套路，力求找尋從報(bào)端文字到讀者的最短距離，以富有吸引力和生命力的年輕態(tài)表達(dá)讓人們產(chǎn)生閱讀、互動(dòng)與傳播的欲望。

　　推出一年多來(lái)，欄目積極探索融媒體呈現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)官方微信與客戶(hù)端都推出了“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”同名融媒體專(zhuān)欄，擴(kuò)大傳播效果，有效提升到達(dá)率。對(duì)公共經(jīng)濟(jì)議題的探討、時(shí)代感的呈現(xiàn)、個(gè)性化的表達(dá)……這是一個(gè)作者、編者與全受眾平臺(tái)磨合的過(guò)程。

　　“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”微信專(zhuān)欄

　　未來(lái)，“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”要出圈出彩，還需要多方面下功夫：加強(qiáng)策劃，緊跟熱點(diǎn)，將話(huà)題分門(mén)別類(lèi)、統(tǒng)籌兼顧；開(kāi)門(mén)辦報(bào)，豐富稿源，進(jìn)一步擴(kuò)大作者群體；做好復(fù)盤(pán)，研究爆款邏輯，對(duì)傳播量、轉(zhuǎn)載量高的篇目進(jìn)行全流程追溯分析，繼續(xù)在標(biāo)題制作上下功夫；做足功課，加強(qiáng)短視頻轉(zhuǎn)化，在媒體融合領(lǐng)域進(jìn)行更多嘗試，與出版社交流溝通探索優(yōu)秀篇目結(jié)集出版的可能性。

　　唯有如此，“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”欄目才能走進(jìn)更多人的生活大舞臺(tái)，助力副刊在主流輿論新格局中占有一席之地。（作者陳瑩瑩系經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)駐地記者部調(diào)研室副主任）