內(nèi)容摘要 黨報(bào)評(píng)論作為主流媒體做好輿論引導(dǎo)的重要抓手，如何守正創(chuàng)新、提升引導(dǎo)效果成為亟待破解的命題。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)揮新聞評(píng)論優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新報(bào)道形式，策劃推出了“專欄記者開講了”系列短視頻產(chǎn)品，讓14位署名專欄記者從幕后走向臺(tái)前，真人出鏡對(duì)黨的二十屆三中全會(huì)精神進(jìn)行解讀，為黨報(bào)如何實(shí)現(xiàn)重大主題新聞評(píng)論輕量化提供了參考路徑。

　　關(guān)鍵詞 新聞評(píng)論 重大主題報(bào)道 媒體融合

　　新聞評(píng)論作為一類有觀點(diǎn)、有態(tài)度的新聞報(bào)道產(chǎn)品，是輿論引導(dǎo)的有效利器和重要手段。在重大主題報(bào)道過程中，運(yùn)用好新聞評(píng)論，將有價(jià)值、有深度、有銳度的觀點(diǎn)傳遞給讀者，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論，是黨報(bào)的職責(zé)與使命。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”。面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境，黨報(bào)怎樣才能牢牢把握輿論引導(dǎo)的話語權(quán)、主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，如何把聲音更好更快觸達(dá)更多讀者？為了回答好這個(gè)問題，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)做了一些嘗試。

　　2024年10月29日，習(xí)近平總書記在省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神專題研討班開班式上發(fā)表重要講話。之后不久，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)創(chuàng)新策劃推出“專欄記者開講了”新媒體產(chǎn)品，由報(bào)社14位個(gè)人署名專欄記者出鏡拍攝短視頻，依托各自專欄評(píng)論，每期聚焦一個(gè)主題，結(jié)合經(jīng)濟(jì)生活具體案例和近期出臺(tái)的一攬子政策成效，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，突出風(fēng)格特色，多角度生動(dòng)解讀黨的二十屆三中全會(huì)提出的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域重點(diǎn)改革舉措。如城鎮(zhèn)化“下半場(chǎng)”怎么走、個(gè)人所得稅如何更好“調(diào)高惠低”等。短視頻產(chǎn)品播出后，迅速在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一波傳播熱潮，總閱讀量超千萬。

　　這套短視頻評(píng)論產(chǎn)品內(nèi)容豐富、形式活潑、親和力強(qiáng)，充分展現(xiàn)出黨報(bào)新聞評(píng)論的新氣象、新風(fēng)貌、新水平，在互聯(lián)網(wǎng)上唱響了黨媒新聲音。

　　一、找準(zhǔn)切口進(jìn)行重大主題報(bào)道

　　重大主題報(bào)道是新聞宣傳工作不可或缺的重要內(nèi)容，涉及黨和國(guó)家的重大戰(zhàn)略、重點(diǎn)工作、重要事件等。做深、做實(shí)、做好重大主題宣傳報(bào)道工作，是黨報(bào)的主責(zé)主業(yè)，需要黨報(bào)工作者時(shí)刻保持高站位和敏感度。找準(zhǔn)重大主題宣傳報(bào)道的落腳點(diǎn)和切入點(diǎn)，把握好報(bào)道時(shí)度效，將重大主題與百姓關(guān)切結(jié)合起來，是做好重大主題報(bào)道的關(guān)鍵。

　�。ㄒ唬╆P(guān)注重大主題，聚焦重要文件

　　黨的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》，是指導(dǎo)新征程上進(jìn)一步全面深化改革的綱領(lǐng)性文件。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)創(chuàng)新策劃推出的“專欄記者開講了”新媒體產(chǎn)品，從宏觀經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、糧食、能源、汽車、房地產(chǎn)、財(cái)政金融、科技、市場(chǎng)監(jiān)管、文體產(chǎn)業(yè)、數(shù)據(jù)分析、中國(guó)制造、世界經(jīng)濟(jì)、涉港澳臺(tái)等專業(yè)領(lǐng)域切入，每一期解讀《決定》中的一個(gè)提法、一條舉措，抓住最有價(jià)值的“點(diǎn)”，以“小黑板”形式突出呈現(xiàn)《決定》原文，如“加快健全種糧農(nóng)民收益保障機(jī)制”“健全提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平制度”等，聚焦重要文件，解讀原篇原句，高站位、有深度。

　�。ǘ�）尋找報(bào)道時(shí)機(jī)，掀起傳播熱潮

　　為宣傳好報(bào)道好黨的二十屆三中全會(huì)精神，各黨報(bào)同臺(tái)競(jìng)技，各展風(fēng)采。想要在眾多報(bào)道中脫穎而出，找準(zhǔn)報(bào)道時(shí)機(jī)、把握好時(shí)度效尤為關(guān)鍵。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)選擇習(xí)近平總書記在省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神專題研討班開班式上發(fā)表重要講話后不久，策劃推出“專欄記者開講了”系列短視頻產(chǎn)品，并以每天一集的頻次在各新媒體平臺(tái)同步推出，持續(xù)推高宣傳報(bào)道三中全會(huì)精神的溫度和熱度。

　　（三）融入百姓關(guān)切，吸引大眾目光

　　在找準(zhǔn)報(bào)道時(shí)機(jī)的基礎(chǔ)上，讓重大主題、重要文件解讀被更多讀者接受，還需要將重要文件與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，捕捉網(wǎng)民的興趣點(diǎn)。“專欄記者開講了”系列短視頻產(chǎn)品將三中全會(huì)精神與近期出臺(tái)的一攬子政策成效和經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)相結(jié)合，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，緊扣新聞熱點(diǎn)和社會(huì)關(guān)注，圍繞樓市回暖能否持續(xù)、國(guó)產(chǎn)手機(jī)為何越來越強(qiáng)、“90后”航天員上天是誰在托舉、個(gè)人所得稅如何更好“調(diào)高惠低”等主題進(jìn)行分析闡述，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

　　比如，《市場(chǎng)監(jiān)管》專欄記者佘穎聚焦哈爾濱旅游熱，用輕松活潑的風(fēng)格和網(wǎng)言網(wǎng)語，與讀者分享了冰雪大世界、東北虎二埋汰、雪衣豆沙等哈爾濱網(wǎng)紅，更從《決定》提出的“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制”入手，抽絲剝繭分析了哈爾濱是如何掀起這波熱潮的。話題貼近網(wǎng)民日常生活，很好地將重大主題、重要文件與百姓關(guān)切結(jié)合在了一起。

　　二、專業(yè)解讀提高報(bào)道質(zhì)量

　　當(dāng)前，信息革命方興未艾，傳播技術(shù)日新月異。但無論技術(shù)、環(huán)境如何變化，內(nèi)容為王始終是不變的法則。對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)積極發(fā)揮“評(píng)論立報(bào)”優(yōu)勢(shì)，用獨(dú)特視角、硬核內(nèi)容，打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的觀點(diǎn)產(chǎn)品，引發(fā)受眾共情，強(qiáng)化受眾認(rèn)知。

　�。ㄒ唬┌l(fā)揮“評(píng)論立報(bào)”優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大輿論場(chǎng)

　　評(píng)論作為主流媒體做好輿論引導(dǎo)的重要抓手，如何守正創(chuàng)新、提升引導(dǎo)效果成為黨報(bào)亟待破解的命題。為牢牢把握輿論引導(dǎo)的話語權(quán)、主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，更好地履行主流媒體的職責(zé)使命，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)確立了“評(píng)論立報(bào)”理念。

　　自2020年9月開始，報(bào)社陸續(xù)為14名青年骨干記者開辟各具專業(yè)特色的個(gè)人署名專欄。目前，相關(guān)專欄已形成一定規(guī)模，涵蓋多個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域，持續(xù)引發(fā)行業(yè)和讀者的高度關(guān)注。

　　“專欄記者開講了”系列短視頻產(chǎn)品，在已有報(bào)紙專欄基礎(chǔ)上，推出視頻特輯，基于記者個(gè)人特點(diǎn)、專業(yè)積累“量身定制”，讓記者從幕后走向前臺(tái)，增加新聞評(píng)論的親和性。視頻既展現(xiàn)了記者個(gè)人特色，更飽含評(píng)論的新視角和專業(yè)度，有效提升了經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

　　（二）用數(shù)據(jù)圖表說話，讓觀點(diǎn)更有說服力

　　“專欄記者開講了”系列短視頻產(chǎn)品關(guān)注房地產(chǎn)、新能源汽車等多個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。記者在視頻中運(yùn)用數(shù)據(jù)圖表對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析解讀，不僅讓視頻內(nèi)容更加直觀，還讓觀點(diǎn)更具說服力。

　　比如，《樓市回暖能持續(xù)嗎》緊扣《決定》提出的“支持城鄉(xiāng)居民多樣化改善性住房需求”，以北京一套800萬元住房為例，計(jì)算房地產(chǎn)稅收新政策實(shí)施后，百姓買房可以節(jié)省的具體金額，切實(shí)增強(qiáng)受眾對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)的信心。

　　再比如，《讓新能源汽車惠及全球》從“我國(guó)成為全球首個(gè)新能源汽車年度量產(chǎn)突破1000萬輛的國(guó)家”這個(gè)數(shù)據(jù)入手，解讀“完善促進(jìn)和保障對(duì)外投資體制機(jī)制，健全對(duì)外投資管理服務(wù)體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈國(guó)際合作”，顯示了我國(guó)新能源汽車崛起的加速度，勾勒出我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展軌跡。

　　（三）關(guān)注政策前沿，研判發(fā)展趨勢(shì)

　　“專欄記者開講了”系列短視頻產(chǎn)品中，還關(guān)注了近期出臺(tái)的一攬子惠民政策，如大城市落戶、農(nóng)民宅基地盤活等，為讀者提供了專業(yè)解讀和政策研判，展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)專欄記者的敏銳視角和專業(yè)性。

　　比如，《三農(nóng)瞭望》專欄記者喬金亮在“三農(nóng)”報(bào)道領(lǐng)域深耕多年，本次解讀三中全會(huì)精神的短視頻緊扣《決定》提出的“允許農(nóng)戶合法擁有的住房通過出租、入股、合作等方式盤活利用”，以《農(nóng)民的房子更值錢了》為題，講清了盤活利用閑置農(nóng)房的用意和所需的制度保障。

　　又比如，《數(shù)說經(jīng)濟(jì)》專欄記者熊麗以《大城市落戶越來越容易》為題，分析解讀了《決定》提出的“推行由常住地登記戶口提供基本公共服務(wù)制度，推動(dòng)符合條件的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口社會(huì)保險(xiǎn)、住房保障、隨遷子女義務(wù)教育等享有同遷入地戶籍人口同等權(quán)利，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化”。視頻中包含了多地現(xiàn)行落戶政策，干貨滿滿，有理有據(jù)有分析，最后得出大城市落戶越來越容易的結(jié)論。

　　三、創(chuàng)新形式擴(kuò)大黨媒影響力

　　自2013年媒體融合從局部的行業(yè)探索轉(zhuǎn)入國(guó)家議程，到2014年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，為媒體融合構(gòu)建了制度框架和頂層設(shè)計(jì)，媒體融合正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。十年多來，黨報(bào)從“相加”邁向“相融”，不斷推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，取得顯著成效。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)持續(xù)加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，將黨報(bào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新媒體產(chǎn)品，努力嘗試以更新形式、更好內(nèi)容做好宣傳報(bào)道，讓網(wǎng)絡(luò)空間的正能量更加強(qiáng)勁、主旋律更加高昂。

　�。ㄒ唬┺D(zhuǎn)文風(fēng)變方式，增強(qiáng)感染力

　　“專欄記者開講了”系列短視頻產(chǎn)品，努力通過創(chuàng)新視頻樣式、轉(zhuǎn)變表達(dá)方式等方法，把中央政策文件精神、專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)用短視頻形式講清楚、講明白，讓老百姓看得懂還愛看。每期視頻時(shí)長(zhǎng)均在3分鐘左右，體量短小，內(nèi)容豐富，語言精練，觀點(diǎn)深入。

　　如《能源廣角》專欄記者王軼辰解讀了《決定》提出的“深化能源管理體制改革，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一電力市場(chǎng)�！庇浾邔㈦娏κ袌�(chǎng)比作一個(gè)大超市，將各省份電力比作貨架上的商品。還風(fēng)趣幽默地解釋：電力現(xiàn)貨市場(chǎng)就像買菜一樣一手交錢一手交貨，讓能源這個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的領(lǐng)域變得通俗易懂。讓網(wǎng)民不僅可以看熱鬧，更可以看門道。

　　又如《科創(chuàng)之聲》專欄記者佘惠敏為講清楚《決定》提出的“構(gòu)建支持全面創(chuàng)新體制機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)教育科技人才體制機(jī)制一體改革”這一舉措，從“90后”航天員上天，這一百姓關(guān)注的新聞入手，闡釋了主動(dòng)識(shí)變應(yīng)變求變，統(tǒng)籌推進(jìn)教育科技人才一體化改革，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)、把握主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)、復(fù)興夢(mèng)。

　�。ǘ�）創(chuàng)新工作機(jī)制，調(diào)動(dòng)積極性

　　系列短視頻產(chǎn)品，從策劃、拍攝、制作到開始播出只用了半個(gè)月左右時(shí)間。自2024年11月21日起以每天一期的頻次在各新媒體平臺(tái)同步推出，做到“每日有更新，天天不斷檔”，讓讀者一次看個(gè)夠，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速掀起了一波傳播熱潮。

　　策劃案迅速落地的背后，是經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)創(chuàng)新工作機(jī)制的一次嘗試與實(shí)踐。這套短視頻產(chǎn)品由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)評(píng)論委員會(huì)指導(dǎo)，新聞協(xié)調(diào)部協(xié)調(diào)，14位專欄記者、兩微平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、國(guó)傳平臺(tái)等相關(guān)部門人員參與，成立專門項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制作、推廣等工作。同時(shí)，將報(bào)社的“90后”“00后”納入項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，參與視頻剪輯工作，為視頻帶來了更多網(wǎng)言網(wǎng)語，讓視頻制作風(fēng)格和設(shè)計(jì)更年輕化。

　�。ㄈ�）把脈傳播規(guī)律，提高傳播力

　　系列短視頻產(chǎn)品在策劃階段，不僅有整體設(shè)計(jì)規(guī)劃和詳細(xì)制作流程，還專門制定了宣傳推廣方案。

　　短視頻產(chǎn)品首先以單集形式在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)新聞客戶端、微信視頻號(hào)、抖音、快手、微博、中經(jīng)網(wǎng)、海外平臺(tái)、第三方平臺(tái)等同步推出。單集推出后，還在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)新聞客戶端、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)設(shè)置專題，集納相關(guān)短視頻產(chǎn)品，進(jìn)行二次傳播。

　　截至目前，14集“專欄記者開講了”短視頻產(chǎn)品總閱讀量超千萬，其中《“90后”上天，是誰在托舉》（話題“90后上天帶來的啟示”）、《國(guó)產(chǎn)手機(jī)為何能越來越強(qiáng)》（話題“華為手機(jī)為何總能領(lǐng)跑”）、《這個(gè)冬天，你會(huì)去哈爾濱嗎？》（話題“爾濱歸來如何長(zhǎng)紅”）等單篇閱讀量超100萬。

　　新時(shí)代新征程，黨報(bào)如何將重大主題新聞評(píng)論更好地轉(zhuǎn)化為新媒體產(chǎn)品觸達(dá)年輕讀者是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，更是一次機(jī)遇。通過找準(zhǔn)報(bào)道切口、進(jìn)行專業(yè)深入解讀、創(chuàng)新傳播形式等方法，黨報(bào)正在進(jìn)行一次次嘗試，不斷發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音，唱響時(shí)代主旋律。 

　�。ㄗ髡邚埲敽�，系經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社新聞協(xié)調(diào)部記者、“專欄記者開講了”策劃參與者，本文已發(fā)表在《中國(guó)記者》2025年第2期）