文/馮玲玲

　　正如火如荼舉行的亞冬會(huì)，讓冰雪經(jīng)濟(jì)熱潮再度涌動(dòng)。

　　乘著亞冬會(huì)東風(fēng)，僅2025年春節(jié)期間，舉辦地哈爾濱就累計(jì)接待游客1215.1萬人次，同比增長20.4%；總旅游花費(fèi)191億元，同比增長約17%。

　　2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬億元，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在亞冬會(huì)、第十五屆全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型冰雪賽事的推動(dòng)下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)將持續(xù)高速增長。

　　亞冬會(huì)溢出效應(yīng)顯著

　　2月7日開幕的第九屆亞冬會(huì)，是繼1996年哈爾濱亞冬會(huì)和2007年長春亞冬會(huì)后，我國第三次舉辦亞冬會(huì)。

　　2月7日，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在哈爾濱舉行。圖為主火炬點(diǎn)燃。中新社記者 趙宇航 攝

　　雖影響力不及冬奧會(huì)，但亞冬會(huì)商業(yè)價(jià)值仍相當(dāng)可觀。除了賽事本身直接收入，這場盛會(huì)還有力帶動(dòng)了餐飲、住宿、旅游、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成全方位經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)。

　　亞冬會(huì)的輻射效應(yīng)真切地體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。以2017年日本札幌亞冬會(huì)為例，據(jù)日本政策投資銀行估算，該屆賽事的觀眾、媒體、志愿者等來訪者合計(jì)約10萬人，為北海道帶來的經(jīng)濟(jì)連鎖效應(yīng)為117億日元(約5.56億元人民幣)。

　　“亞冬會(huì)作為一場國際性的文化和體育盛會(huì)，對于擴(kuò)大中國冰雪經(jīng)濟(jì)的國際影響力具有直接的催化和提升作用�！眹�興智庫董事長、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)教授朱峰接受中新社國是直通車采訪表示，亞冬會(huì)將進(jìn)一步推動(dòng)中國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鞏固冬奧會(huì)帶來的積極效應(yīng)。同時(shí)，通過亞冬會(huì)的國際傳播與品牌建設(shè)，將進(jìn)一步提升中國冰雪經(jīng)濟(jì)的國際地位和影響力。

　　除了對冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的直接帶動(dòng)作用，廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學(xué)銘指出，通過加強(qiáng)與周邊國家的交流與合作，亞冬會(huì)還有助于構(gòu)建更為緊密的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系網(wǎng)，為國家間經(jīng)濟(jì)合作與融合提供契機(jī)。

　　此外，通過舉辦亞冬會(huì)這類高水平賽事，可以有效提升城市的知名度和美譽(yù)度，吸引更多外部資源流入，加速城市化進(jìn)程�！坝绕鋵τ诘靥幤�遠(yuǎn)或發(fā)展相對滯后的地區(qū)而言，舉辦亞冬會(huì)提供了后來居上的良好契機(jī)。”羅學(xué)銘說。

　　參考國內(nèi)外歷史經(jīng)驗(yàn)，亞冬會(huì)等大型冰雪賽事往往能為舉辦地提供新發(fā)展機(jī)遇。

　　如國內(nèi)的北京延慶、河北崇禮等冬奧會(huì)舉辦地，將體育流量有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量；亞布力借亞冬會(huì)聲名遠(yuǎn)播，成為頂級滑雪旅游度假區(qū)。放眼國際，美國鹽湖城、俄羅斯索契等小城，通過舉辦冬奧會(huì)等賽事獲得全球關(guān)注，成為國際冰雪旅游重要目的地。

　　從一季紅到四季長紅

　　大型冰雪賽事活動(dòng)點(diǎn)燃了民眾對于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。但當(dāng)賽事結(jié)束、冬天走遠(yuǎn)，火熱的冰雪經(jīng)濟(jì)該如何延續(xù)？

　　多位專家在接受中新社國是直通車采訪時(shí)指出，冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的難點(diǎn)在于其季節(jié)性特征——冬季活動(dòng)集中，行業(yè)運(yùn)營周期較短。如何打破季節(jié)限制，實(shí)現(xiàn)冰雪資源的全年高效利用，是未來冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

　　對大型賽事舉辦地來說，賽事場館及相關(guān)設(shè)施賽后利用一直是全球難題。對此，北京冬奧會(huì)給出了可供世界參考的中國方案。

　　曾任北京冬奧組委總體策劃部部長的李森將“中國方案”總結(jié)為四個(gè)方面：一是場館在賽后要積極申辦、舉辦高水平賽事；二是全面向社會(huì)公眾開放；三是在場館的規(guī)劃建設(shè)中，充分考慮春、夏、秋三季的運(yùn)營問題，實(shí)現(xiàn)場館四季運(yùn)營；四是融入地區(qū)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)場館和地區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

　　2月9日，江蘇南京，年輕人在奧體中心滑冰場感受冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。中新社記者 泱波 攝

　　對于國內(nèi)雪場等非賽事場館，中國市場學(xué)會(huì)副會(huì)長朱勇毅接受國是直通車采訪時(shí)建議，在非雪季期間可借鑒滑雪場成功經(jīng)驗(yàn)，推出多樣化活動(dòng)吸引游客。

　　例如，加拿大惠斯勒黑梳山滑雪度假村在夏季舉辦慶典、湖泊釣魚和高爾夫等戶外活動(dòng)，營造豐富的度假體驗(yàn)；美國布雷頓森林山地度假村則設(shè)有空中樹冠探險(xiǎn)項(xiàng)目，為游客帶來獨(dú)特的冒險(xiǎn)樂趣；在波士頓西北部，高山山地自行車公園在夏季開設(shè)不同難度的騎行路線，吸引騎行愛好者。這些創(chuàng)意活動(dòng)為國內(nèi)雪場提供了一些新思路。

　　羅學(xué)銘指出，歐美日多個(gè)國家通過發(fā)展四季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如冬季滑雪、夏季山地運(yùn)動(dòng)與康養(yǎng)結(jié)合，開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，延長游客停留時(shí)間和消費(fèi)鏈條。形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)冰雪資源全年利用和“多季互補(bǔ)”。

　　“在借鑒國外經(jīng)驗(yàn)時(shí)，要對我國國情和市場情況進(jìn)行精準(zhǔn)計(jì)量分析�！绷_學(xué)銘提醒，由于我國在地理環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣、政策法規(guī)等方面與國外存在差異，且南北方市場差異大，需要從區(qū)域經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，因地制宜借鑒經(jīng)驗(yàn)，避免資源浪費(fèi)和市場不匹配。

　　南方城市如何借力？

　　我國雖冰雪資源南北分布不均，但大眾對冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛不分地域。

　　如今，我國冰雪運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”之勢。在黑龍江哈爾濱、吉林長春、河北張家口、新疆阿勒泰等地冰雪旅游持續(xù)升溫的同時(shí)，上海、廣東等南方地區(qū)興建的高山滑雪場、室內(nèi)滑雪場等也愈加火熱。

　　少雪的南方城市，如何在冰雪經(jīng)濟(jì)中探尋適合本土的發(fā)展良機(jī)？

　　羅學(xué)銘建議，南方城市可以利用自身區(qū)位優(yōu)勢和消費(fèi)市場特點(diǎn)，積極發(fā)展室內(nèi)冰雪項(xiàng)目。通過建設(shè)室內(nèi)滑雪場、冰雪主題樂園等，滿足南方居民對于冰雪體驗(yàn)的好奇心和需求，刺激消費(fèi)增長。

　　同時(shí)，還可以利用自身制造優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)的冰雪裝備制造業(yè)。利用南方當(dāng)?shù)匕l(fā)達(dá)的制造業(yè)基礎(chǔ)和便捷交通網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品推向全國乃至全球市場。

　　無論南北，實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展并非一日之功，需要地方政府、企業(yè)等攜手合作。

　　朱峰強(qiáng)調(diào)，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要供給側(cè)和需求側(cè)協(xié)同發(fā)力。地方政府應(yīng)避免盲目跟風(fēng)，以市場為導(dǎo)向，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策設(shè)計(jì)。同時(shí)，注重產(chǎn)業(yè)生態(tài)的打造，提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量和附加值，從而推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

　　羅學(xué)銘提出，冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展需要與文化、旅游等其他產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展，還需要政府加強(qiáng)對冰雪經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃和引導(dǎo)，制定長期發(fā)展戰(zhàn)略。如加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入、加強(qiáng)冰雪體育賽事和冰雪旅游品牌建設(shè)、提高賽事專業(yè)性和旅游產(chǎn)品品質(zhì)等。

　　此外，要加強(qiáng)區(qū)域間合作與交流，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。北方冰雪資源豐富的地區(qū)可與南方少雪城市合作，開展冰雪旅游跨區(qū)域推廣，完善各自冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)附加值和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。